Kids suchen eigene Lebenswelten

Kommunikation mit Kindern ist für Unternehmen und ihre Marken anspruchsvoll. Manchmal führen scheinbar plausible Entscheidungen in die Sackgasse und Experimente zu unerwartetem Erfolg. Marketing-Experte Christopher Schering erläutert, worauf es ankom

Marken haben für Youngster je nach Alter und Entwicklungsstufe ganz unterschiedliche Bedeutung. Daher muss man zunächst zwischen Kindern und Jugendlichen unterscheiden. Den Kids dienen Marken zur Identifizierung und dem "Dazugehören" zu sozialen Gruppen.