Markenführung Auf dem 9. Icon-Kongress diskutierten Experten über Marketing im globalen Wettbewerb / Fallbeispiele Kellogg's, Allianz und Jägermeister

Unterschiedliche Rezepte im Reagenzglas

Wie lauten die Erfolgsmuster internationaler Markenführung? Die Experten suchen nach Antworten.

Nürnberg / Die Verwirrung ist groß, traditionelle wirtschaftliche Gewissheiten zählen nichts mehr und Exoten finden Gehör wie selten zuvor: Die Globalisierung beschäftigt sie alle - nicht zuletzt marketingtreibende Unternehmen: «Internationale Markenführu

Sport-Business Europas größter Versicherungskonzern steigt in die Formel 1 ein/Ziele: Erhöhung der Markenbekanntheit und Etablierung als Risikomanager

Allianz will global Pole-Position erreichen

Als erste Versicherung steigt die Allianz ins Sponsoring der Formel 1 ein - mit ehrgeizigen Zielen.

HORIZONT: Herr Maskus, Herr Grün, warum steigt die Allianz als Sponsor in die Formel 1 ein? Matthias Grün: Vor einem Jahr haben wir unsere internationale Werbekampagne mit dem Ziel gelauncht, die Markenbekanntheit der Allianz außerhalb Europas zu erhö

Markenaufbau Telegate ist zur zweitgrößten Telefonauskunft in Deutschland aufgestiegen

Veronas Hilfe hat sich «gelohnen»

Mit einer ausgefeilten Mediastrategie und Verona Feldbusch peilt Telegate die Spitzenposition an.

München / Als Werbeträger ist Verona Feldbusch eine große Nummer. «Da werden Sie geholfen», rief die Fernsehfrau in TV-Spots der Telefonauskunft Telegate. Ihr Dativproblem wurde deutschlandweit zum geflügelten Wort, das Verona noch populärer und ihren Wer

Marken werden "unverändert weitergeführt"

Sara Lee kauft Badedas, Duschdas und Fissan / Vertrieb bei Lingner + Fischer

si. Bühl - "Für Badedas, Duschdas, Fissan und Pitralon bleibt alles beim Alten" kündigt Manfred Scheske, Geschäftsführer von Lingner + Fischer an. Die Marken wurden in der vergangenen Woche von SmithKline Beecham (SKB), der anglo-amerikanischen Mutter des

"Listen To Your Legs"

Ergee baut auf Kooperationen / Neuer Auftritt

We. Sonthofen - Der Strumpfhersteller Ergee will in Kürze europaweit kommunizieren. Im Vordergrund steht die Imagearbeit, die das in 37 Ländern der Welt aktive Unternehmen als "innovativen Vollsortimenter" positionieren soll. Insgesamt investiert Ergee 19