Marke
Institut für Markenführung im Internet (IMAFI) will E-Branding auf wissenschaftliche Füße stellen / Dialogmedium Web für die Kundenbindung
Sammelbecken ohne Hysterie und Lethargie
Die IMAFI-Chefs betrachten das Verhältnis zwischen Markenführung und Internet eher nüchtern.
HORIZONT:
Sie betonen gerne, dass Ihr Institut das Thema «Markenführung via Internet» erstmals einer wissenschaftlichen Analyse unterziehe. Konkret: Was machen Sie anders oder gar besser als kommerzielle Berater?
Burkhard Fritz: Wir stehen erst am Anf
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