Online kommt, Klassiker bleiben

Unternehmensberater Christoph Schlutz über die veränderte Rolle von Medien, Werbung und Mediaagenturen im Zeitalter der digitalen Information: Komplexere Kommunikationskonzepte verlangen ein stärkeres Zusammenspiel der Partner.

HORIZONT: Herr Schlutz, Sie haben in einem Branchenreport die Zukunft der Printmedien untersucht. Was wird sich für die Verleger von Zeitungen und Zeitschriften ändern? Christoph Schlutz: Die Verlage sollen die Wettbewerber, die in den Markt drängen u

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Zeitschriften vermehren sich - Prognose: Entwicklung der Printmedien

€ 5,75

Klasse statt Masse im Marketing

In der Verbraucheransprache muss die Industrie neue Wege beschreiten / Von J. Verhoog

Frankfurt/Schwalbach, 4. Mai. Erfolgreiches Konsumgütermarketing bewegt sich immer weiter weg vom reinen Mass-Marketing hin zu einem zielgruppenorientierten Ansatz. Die Kommunikation muss holistischer geplant und umgesetzt werden, um die Zielgruppe an unt

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Wirkung von Werbemedien - Einfluss auf die Kaufentscheidungen, Angaben in Prozent

Information über Neuprodukte

Information-Overload - Steigender Noise Level im TV-Bereich - Anzahl TV-Spots pro Jahr

€ 5,75

Seminare • Kongresse • Tagungen

E-Commerce, Internet, Intranet

Intelligente Logistik im E-Commerce Für Führungskräfte der Bereiche Logistik, Produktion, Distribution, Versand. Programm: Im Vordergrund der Fachtagung, die in Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer Institut Materialfluß und Logistik stattfindet, stehen

Plädoyer für die Werbefreiheit

ZAW-Plenum: Wirtschaftsverbände formieren sich gegen Verbotspolitik / Werbung bestimmt Qualität einer Volkswirtschaft

BERLIN Ein kurzer Rückblick und viele neue Herausforderungen der Zukunft bildeten den Rahmen für die diesjährige Jubiläumsveranstaltung Plenum der Werbung des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft ZAW. Erstmals konnte der ZAW dabei eine Deklarati

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

E-Commerce erfordert Top-Marketing

Interaktive Medien stellen völlig neue Anforderungen an das Marketing/Individuelle Ansprache des Kunden wird nötig/Von Sönke Albers und Michel Clement

KIEL Wer weiß eigentlich genau, was interaktive Medien für das Marketing bedeuten und wie sie möglichst gewinnbringend einzusetzen sind? Sicher ist bisher nur, daß Internet und interaktives Fernsehen einen Umbruch bei der Vermarktung von Produkten und Die