Noch überfordert Multimedia die Werber

Im Kommunikationsmix werden die interaktiven Medien auch längerfristig nur komplementäres Beiwerk bleiben / Warnung vor überzogenen Erwartungen

FRANKFURT Verhaltene Begeisterung, Skepsis gegenüber einer unreflektierten Goldgräberstimmung oder schlichte Furcht. Die Agenturen reagieren auf den überstrapazierten Begriff "Multimedia" gereizt: Digitalen Anwendungen als neuer Wunderwaffe im Kampf um Ko

Grey führt America Online für die Bertelsmann AG ein

HAMBURG Während Europe Online (Burda), München, noch mit der Agenturfrage kämpft, hat sich Bertelsmann-Ableger AOL, Hamburg, bereits entschieden: Der Etat geht an Grey, Düsseldorf. Um das Budget zur Markteinführung des Joint- ventures zwischen Medienriese