Karten werden neu gemischt

Der Handel testet das Potenzial neuer Werbemedien. Und nicht nur Anzeigenblätter machen der Tageszeitung den 1. Platz in der Handelswerbung streitig.

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Beilagen gehören zum Profil der Gattung - Es schätzen beim eigenen Anzeigenblatt die Beilage vieler interessantere Prospekte - Angaben in Prozent

€ 5,75

Nationaler Markt im Visier

Neun Verlage gründen die Deutsche Anzeigenblatt Marketing und wollen die nationale Vermarktung der Gattung vereinfachen. Die Firma kommt aber offenbar nur schwer in die Gänge. In der überregionalen Planung und Buchung von Anzeigenblättern spielt demnäch

FALLSTUDIE

Am Puls des Geschehens

Auch die Anzeigenzeitungen kämpfen gegen den Werbe- und Konjunkturabschwung. Manche schlagen sich dabei achtbar. HORIZONT stellt zwei Verlage vor. Klaus Merse Verlag mit Holsteiner Allgemeine (Mittwoch) und Holsteiner am Wochenende (Samstag): Brigitte

Mit dem Hackenporsche unterwegs

Ein straff organisierter Vertrieb mit elektronischen Kontrollen sowie zuverlässige Mitarbeiter stellen die größtmögliche Verbreitung der Anzeigenzeitungen sicher.

Mit einem straff und bis ins Detail durchorganisierten Vertrieb erreichen die Verlagshäuser, dass auch bei Riesenauflagen Anzeigenzeitungen zu etwa 96 Prozent in den Haushalten ankommen. Organisation allein reicht aber nicht aus: Das Geschäft steht und f

NACHRICHTEN

· Axel Springer stellt Projekt ein: Axel Springer stellt seine Bemühungen um die Entwicklung einer bundesweiten Boulevardzeitung für den Sonntag ein. Wie aus Unternehmenskreisen verlautet, reicht das Auflagenpotenzial für einen solchen Titel nicht aus. D

Harte Bandagen vor Ort

Im regionalen Werbemarkt müssen sich die Anzeigenblätter nicht nur gegen die Tageszeitungen behaupten. Die Deutsche Post wird im Prospekt- und Direktverteilgeschäft immer stärker.

Viele Anzeigenblätter erleben dieser Tage eine Zeitenwende. Während die Tageszeitung als ihr jahrzehntelanger Rivale im Werbemarkt schwächer wird, treten andere Wettbewerber forscher auf und es kommen neue hinzu. Doch nicht jeder neue Mitbewerber jagt de

Wettstreit der Portale

Das überregionale BVDA-Anzeigenblattportal Anonza.de hat sich erfolgreich positioniert. Nun müssen die Macher auf veränderte Marktanforderungen und die Wettbewerber reagieren.

Der Markt der Kleinanzeigen verlagert sich zum Leidwesen der Tageszeitungen zunehmend ins Internet. Special-Interest-Angebote für Autokäufer oder Online-Partnerbörsen konkurrieren ebenso um die Gunst der Internet-Nutzer wie die Webausgaben der Offertenbl