Erdinger Weißbier wird Sponsor bei Hertha BSC

BERLIN Nach dem Sponsoring-Engagement beim deutschen Fußballmeister Bayern München steigt der Weißbierproduzent Erdinger nun auch bei Hertha BSC ein. Man erwarte einen ähnlichen PR-Schub durch die Kooperation mit dem Champions- League-Teilnehmer und hoffe

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Löwenbräu AG bittet vier Agenturen zur Präsentation

MÜNCHEN Die vom Lokalkonkurrenten Spaten übernommene Münchner Löwenbräu AG scheint einen Strich unter die agenturlose Zeit ziehen zu wollen. Die in der Vergangenheit Minus-Zahlen schreibende Brauerei - der letztjährige Vor-Steuer- Verlust addierte sich au

Biermarken wie Vögel auf der Leitung

Kampagnen ähneln sich, Identifikationsfläche fehlt / Brauereien müssen Konventionen in der Kommunikation ablegen und Phantasie zeigen / Von Horst Kern

FRANKFURT Der Verdrängungswettbewerb auf dem Biermarkt wird immer härter. In der kommenden Dekade werden, so lauten die Prognosen, 500 Brauereien weniger den schäumenden Saft abfüllen als derzeit. Wo die Konkurrenz so extrem ist, sind Maßnahmen, Markenkon

Zurück zu den bayerischen Wurzeln des Bieres

Die Löwenbräu AG in München besinnt sich in ihrer aktuellen Imagekampagne auf ihre Wurzeln. Der Werbeauftritt, der von der Agentur R+S, Karlstadt, entwickelt wurde, soll dabei Löwenbräu wieder das geben, was "ein Bier braucht: Heimat". Unter dem Motto "Tr