Markenzeichen für globale Werte

Benetton feiert 40. Geburtstag / Statt schockierender Motive sind kulturelle Themen in der Kommunikation gefragt / Fabrica als Ideenlabor

Die größten Schlagzeilen machte das Modelabel Benetton in Deutschland in diesem Jahr mit der Eröffnung eines Stores in München. Sonst ist es medial vergleichweise ruhig geworden um den italienischen Modemacher, der in den 90er Jahren mit Fotos von Olivie

Benetton zahlt keinen Schadensersatz

Bundesgerichtshof: Einzelhändler müssen die Nachteile der "Schockwerbung" hinnehmen

Wie. Karlsruhe, 31. Juli. Der VIII. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat in der vergangenen Woche Schadensersatzklagen von Benetton-Händlern gegen den Benetton-Konzern wegen der Anfang der 90er Jahre durchgeführten "Schockwerbung" höchstrichterlich zurüc

Benetton

Einfach Farbe bekannt

Die umstrittene Benetton-Werbung, die Befürworter und Gegner bis heute in zwei unaussöhnliche Lager spaltet, lebt von der Kraft des Dargestellten - meist ganz ohne Worte. Dem italienischen Textilhersteller wird vorgeworfen, bewußt mit Tabus zu brechen, um

Karlsruhe untersagt Schockwerbung

Drei Benetton-Anzeigen waren sittenwidrig - Die Wettbewerbszentrale ist zufrieden

Wie. Karlsruhe/Bad Homburg, 13. Juli. Der Bundesgerichtshof hat in drei Verfahren, die von der Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs, Bad Homburg, gegen die Benetton-Werbung eingeleitet wurden, die Wettbewerbswidrigkeit dieser Werbung festgestell

Benetton macht Schluß mit Shock-Werbung

"Stacheldraht" und "Dschungel von Fernsehantennen" heißen die beiden Motive der weltweiten Frühjahrskampagne von United Colors of Benetton, mit der das Unternehmen nun endgültig schockierende Werbepfade zu verlassen scheint. Unter dem Stichwort Entfremdun

Motive in Editorial und Werbung

Reportagefotos verändern sich essentiell, wenn sie nicht dem Editorial, sondern der Werbung dienen / Von Rainer Baginski

Die von HORIZONT an den Beispielen der "Schockwerbung" von Modemacher Otto Kern und dem italienischen Maschenguru Luciano Benetton gestellte Frage "Wie weit darf Werbung gehen?" ist beileibe noch nicht zu Ende diskutiert. Diesmal meldet sich Rainer Bagins

Schockwerbung und ihre Grenzen

Der Benetton-Werbestil scheidet die Geister / Weitere Antworten auf die HORIZONT-Frage "Wie weit darf Werbung gehen?"

FRANKFURT Die Diskussion über die Grenzen der Werbung im allgemeinen und die Benetton-Werbung im speziellen geht weiter. Erfreulich ist nicht nur die breite Resonanz auf die HORIZONT- Frage, sondern auch die - weitgehend - hochstehende und sachlich geführ

"Wir alle sind Benetton"

Jean-Christophe Ammann über Selbstgefällgkeit und neue Moral / Von Sabine Kusch

HORIZONT: Warum haben Sie die Benetton-Plakate im Museum für Moderne Kunst aufgehängt? Ammann: Da waren zum ersten Mal in der Öffentlichkeit diese Bilder zu sehen - ein brennendes Auto, eine Frau, eine Soldatin, mit einem Knochen in der Hand, der an Aids