Übersetzen allein reicht nicht

Unternehmen müssen auch im Ausland mit ihren Mitarbeitern und Kunden in adäquater Weise kommunizieren

Ob große Konzerne oder Mittelstand - deutsche Unternehmen verdienen Geld auf ausländischen Märkten. Was im Land des Exportweltmeisters gilt, stimmt auch im Ausland: Unternehmen müssen mit ihren Mitarbeitern und Kunden in einer adäquaten Art und Weise kom

Konkurrenz für Magazine

Das Web 2.0 ermöglicht Unternehmen, direkt mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Kundenmagazin-Dienstleister sehen diese Aktivitäten erwartungsgemäß kritisch.

Dynamisch, innovativ und relevant - das sind die Schlagworte, mit denen Tony Douglas, Innovation Marketing Manager der BMW Group, das Web 2.0 bei jeder sich bietenden Möglichkeit bejubelt. Immerhin: Die Münchner Autobauer sind Pioniere, was die Kundenkom

Blätter für die weite Welt

Unternehmen richten ihr Corporate Publishing zunehmend international aus. Ihre Dienstleister müssen weltweit agieren und mit regionalen Agenturen zusammenarbeiten.

In einer Hinsicht sind die Deutschen schon Weltmeister: beim Export. Und diese Tatsache zeigt auch, wohin die Reise unserer Wirtschaft geht: Konzerne wie Mittelständler zieht es ins Ausland, und damit ändern sich auch ihre Anforderungen an die Kunden- un

Die Anbieter spezialisieren sich

Dr. Ralf Birkelbach, Verlagsleiter bei Hoffmann und Campe, über den Markt der Kundenzeitschriften. Interview: Guido Schneider

HORIZONT: Der Verlag Hoffmann und Campe betreut nicht nur Buchautoren wie den Papst, sondern auch Unternehmenspublikationen wie das "BMW-Magazin". Wie lassen sich Kirche und Kommerz unter einen Hut bringen? Ralf Birkelbach: Das erste Buch eines Papstes

BMW Magazin Castellano erscheint auch in Spanien

Hamburg Seit diesem Monat erscheint das BMW-Magazin mit einer Startauflage von 30000 Exemplaren in Spanien unter dem Titel BMW Magazine Castellano. Für den landesspezifischen Teil der Ausgabe soll eine eigene Redaktion etabliert werden. Der Anzeigenpreis

Lohnt der Gang an den Kiosk?

Immer mehr Unternehmen wagen sich mit ihren Kundenmagazinen an den Kiosk. Dort liegen sie zwischen "Spiegel", "Auto, Motor und Sport", "Wirtschaftswoche" und "Brigitte". Der Nutzen eines solchen Kioskengagements ist nicht unumstritten: HOLGER SCHNITG

Pro Also wir gehen sicher nicht in der Hoffnung auf Refinanzierung an den Kiosk oder gar der Absicht, etablierten Kauftiteln ernsthaft Konkurrenz bieten zu können. Der Grund, weshalb wir "New World" an ausgesuchten Verkaufsstellen ausgelegt haben, ist G

Kundenblätter definieren sich neu

Neue Magazine bieten thematische Vielfalt über den Firmenfokus hinaus / Unternehmen setzen auf Qualität durch Outsourcing

FRANKFURT Die Zeiten lieblos zusammengebastelter Firmenblätter sind vorbei. Deutschlands Unternehmen haben die Kundenzeitschriften als probates Mittel ihrer Öffentlichkeitsarbeit erkannt. Zwar bleibt die Kundenbindung wichtig, doch zunehmend wollen die Fi

Hoffmann & Campe verlegt BMW-Magazin ab Herbst

HAMBURG Der Hoffmann und Campe Verlag wird ab Mitte Oktober das "BMW- Magazin" verlegen. Das Kundenmagazin erscheint viermal pro Jahr mit einer internationalen Gesamtauflage von 1,1 Millionen Exemplaren. Bisher wurde das "BMW-Magazin" von der Münchener To

Leserbriefe

Durchschnittliche Preise Mit einem Planungsprogramm "Mediamach" befaßte sich ein Beitrag in HORIZONT 6/94: In dem Artikel "Media- Hightech soll die Planung erleichtern" berichten Sie, daß DAP-Software-Büro TV- Daten an die Firma Comsulting für deren Planu

Kundenzeitschriften streben zum Kiosk

Nach der Neupositionierung der Auto-Kundenzeitschriften von BMW und Mercedes setzt sich das Rennen beider Nobelkarossen auch auf dem Papier fort

FRANKFURT Vor etwa zwei Jahren haben die Magazinmacher von BMW und Mercedes ihre Kundenzeitschriften neu positioniert. Mit 220 000 Exemplaren gingen die Schwaben damals an den Start. Die Bayern starteten mit 160 000 Exemplaren. HORIZONT berichtet über die