Undercover in die Premium-Klasse

Die Grenze zwischen Redaktion und Werbung wird verschoben: Magazine forcieren Product Placement / BMW wirbt auf 16 Titeln für die 6er Reihe

Wie kommt der BMW nach Lissabon? Ausgerechnet vor dem Monument Heinrich des Seefahrers, dort, wo eigentlich gar kein Auto stehen darf, ist der neue 6er platziert - auf dem Cover von "Merian". Das Heft Lissabon ziert ein Panoramabild, das über den Heftrück

AUFTRITT DER WOCHE

Freudiger Griff in die Klamottenkiste

BMW spricht die Zielgruppe seiner 1er-Reihe verspielt und pathetisch an - und vernetzt die bunten Bilder mit Direct- und Mobile Marketing

Bilder aus Sport, Familie und Freizeit, Szenen aus lustigen "Dick & Doof"-Streifen und Kermit-Filmen - und glückliche Menschen allerorten: In der Launchkampagne für seine Kompaktklasse-Fahrzeuge der 1er-Reihe greift BMW mächtig in die Klamottenkiste, um d

NACHRICHTEN

· BMW wirbt für 5er-Kombi: Mit zwei doppelseitigen Anzeigen in Entscheidermagazinen startet BMW seine Launchkampagne für die Kombi-Version der 2003 eingeführten 5er-Reihe. In der oberen Mittelklasse generieren die Kombis, die bei BMW traditionell "Touring

Kermit meldet sich zurück

BMW startet klassische Werbekampagne für 1er-Reihe

Mit zwei doppelseitigen Anzeigen in Entscheidermagazinen startet BMW in dieser Woche die klassische Werbekampagne für seine neue 1er-Reihe. Im Auftaktmotiv hält die Froschfigur Kermit, die bereits in der Pre-Launch-Internetkampagne eine Rolle gespielt hat

NACHRICHTEN

· TV-Daten auf einen Blick: Nordische Ski-Weltmeisterschaft, Handball-WM und America's Cup waren die TV-Überraschungen des vergangenen Sportjahrs. Das erste Event sorgte unter anderem dafür, dass die Gesamtübertragungszeit von 27 Stunden im Vorjahr auf 58

"Eroberung ist das zentrale Thema"

BMW-Markenchef Torsten Müller-Ötvös über seinen Aufstieg im Konzern, den Launch der 1er-Reihe und den Spaß im Automobilmarkt

Seit kurzem tragen Sie Verantwortung für BMW, also die wichtigste Konzernmarke, sowie fürs Konzernmarketing. Zuvor haben Sie den Mini relauncht - mit Erfolg. Sehen Sie Ihren Aufstieg als verdiente Auszeichnung? Torsten Müller-Ötvös: Das müssen andere be

Autoriesen fördern Olympia in Leipzig

Die Bewerbung Leipzigs für die Olympischen Sommerspiele 2012 wird nun auch von vier Automobilkonzernen unterstützt: BMW, Daimler-Chrysler, Porsche und Volkswagen werden das Projekt mit insgesamt 2 Millionen Euro fördern. Bundesinnenminister Otto Schily lo

RUNDRUF

Von Klaus Janke BMW positioniert den 7er in dem neuen "Derrick"-Zeichentrickfilm. Halten Sie Product Placement in Zeichentrickfilmen generell für sinnvoll? Thomas Eickhoff, Geschäftsführer Grabarz & Partner Werbeagentur, Hamburg: Egal ob in Schwarz-We

Navigationssystem ermittelt

BMW nutzt Trickfilm für Product Placement und Aktionen

Einen ungewöhnlichen Weg geht BMW, um auch jenseits klassischer Werbung und direkter Kommunikation fürs Image der eigenen Marke zu trommeln und schon früh mögliche zukünftige Zielgruppen anzusprechen. Im Zeichentrickfilm "Derrick - die Pflicht ruft", de

Galeria

Bei mehr als 7000 Einsendungen zum ADC-Wettbewerb 2004 dürften wieder einige Überraschungssieger dabei sein. HORIZONT präsentiert eine Selektion aussichtsreicher Kandidaten für die begehrten Kreativnägel.