Dynamik für BMW Motorräder

MÜNCHEN Die Münchner BMW AG, Sparte Motorrad, hat jetzt zusammen mit der Agentur U5, Düsseldorf, ein neues Kommunikationskonzept entwickelt, das die Markenpositionierung deutlich weiter in Richtung Dynamik, Design und Innovation verschieben soll. Mit der

STW will als Motorsport-Event Profil zeigen

Saisonstart mit neuen Sponsoren Arcor und D2 / Vermarkter IP setzt auf Sponsoring-Pakete

HOCKENHEIM Mit neuer sportlicher Qualität und neuen Sponsoren wie Arcor und D2 ist die Supertourenwagen-Meisterschaft am vergangenen Wochenende auf dem Hockenheimring an den Start gegangen. Auch RTL wertet die STW auf und vertraut bei den Live-Übertragung

Microsoft dominiert im Image-Vergleich

"Time Magazin" legt europaweite Imagestudie vor / Microsoft genießt bestes Ansehen auf internationaler Ebene / Automobilindustrie führt Branchenranking an

Düsseldorf/LondonEin gutes Image gehört zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens. Das hat nicht zuletzt der Aufruhr bei Daimler-Benz nach dem Kippen der A-Klasse eindrucksvoll bewiesen. Konsequente Imagearbeit kann jedoch nur dann wirklich fr

Konsum, Kommerz und Kultur

Frankfurter Messe erstmals mit neuer Marketingplattform

FRANKFURT Das Messegelände Frankfurt soll sich im Sommer für neun Tage erstmals in einen temporären Erlebnispark verwandeln. Im Zentrum der neuen "Wonderworld" vom 11. bis 19. Juli 1998 werden die Themen Sport, Freizeit und Urlaub, Mobilität sowie Infot

Im Windschatten von 007

Von der Euphorie um den neuen Bond-Film wollen wieder zahlreiche Markenartikler profitieren

FRANKFURT Zwei Jahre nach "Goldeneye", dem bislang erfolgreichsten James- Bond-Film aller Zeiten, sorgt der neueste 007-Streifen "Der Morgen stirbt nie" wieder für Furore und zündet in der Markenartikelindustrie ein wahres Werbe- und Promotionfeuerwerk.

Mit Marken Märkte schaffen

Firmen müssen sich mehr mit Konsumenten beschäftigen

FRANKFURT Ganz im Zeichen der Marke stand der diesjährige 25. Deutsche Marketing-Tag in Frankfurt. Zur Bedeutung von Markenführung und Markenwert befragte HORIZONT Prof. Dr. Uwe Specht von der Henkel KGaA. Herr Specht, hat die Diskussion um Shareholder-

Tourenwagen im Schatten der Formel 1

STW-Cup mit sinkenden TV-Quoten / Übertragungszeiten für 1998 noch unklar / Sponsoren setzen auf Erlebnis Motorsport / BMW zieht Ausstieg in Erwägung

FRANKFURT Der Super-Tourenwagen-Cup muß sich bei den Fernsehzuschauern erst etablieren. Noch ist jedoch nicht geklärt, ob er weiter - wie bisher - zusammen mit der Formel 1 übertragen wird. Darüber sind Hersteller, Veranstalter und der Fernsehsender RTL g

Männer auf der Suche nach eigenem Stil

Ablösung überkommener Geschlechterklischees bietet gewaltiges Marktpotential/Neue Trendanalyse ManScan/Industrie stellt sich auf Zielgruppe Mann ein

FRANKFURT Die wahren Leidtragenden der Emanzipation sind - die Marktforscher. Jahrelang konnten sie sich darauf verlassen, daß Frauen Nahrungsmittel und Kosmetika, Männer Autos und Stereoanlagen kaufen. Dementsprechend gezielt ließ sich die angepeilte Kun

Neue Kundenmagazine von BMW, von Opel und RWE

FRANKFURT Eine Mischung aus Produktneuheiten und Themen mit regionalem Bezug soll die neue Kundenzeitschrift "BMW emotion" bieten, die mit einer Startauflage von 300000 Exemplaren ins Rennen gegangen ist. Mit dem Heft, das von der Münchener Marketingagent

Champagner sucht junge Konsumenten

Mit massiver TV-Werbung will Moet & Chandon neues Potential erschließen / Absatz in der Gastronomie wird schwieriger / Events für jüngere Zielgruppen

MÜNCHEN In wirtschaftlich schwierigen Zeiten fließt in den feinen Restaurants der Champagner nicht mehr so reichlich wie früher. Die deutsche Moïet-Hennessy GmbH geht deshalb auf die Suche nach der jungen Kundschaft. Wie eine für die Branche ungewöhnliche