Werbeland Deutschland

Nielsen: Wer sind die 35 stärksten Werbungtreibenden und wo sitzen sie hierzulande? Wir haben mal nachgeschaut. Von Michael Reidel

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Wechselstimmung

DFB: Was der Sponsoring-Deal mit VW für den Autobauer und den Verband bedeutet

Die Latte liegt hoch: Insgesamt fünf Weltmeistertitel und elf Europameisterschaften konnten Mercedes-Benz und der DFB in den 45 Jahren ihrer Partnerschaft gemeinsam feiern. Damit ist ab dem 1. Januar 2019 Schluss, dann löst Volkswagen den Stuttgarter

Mehr als ein Buzzword

Content Marketing: Wichtig ist ein gut orchestriertes Zusammenspiel der Disziplinen – auch mit der Unternehmenskommunikation

Halb belustigt, halb verärgert reagieren manche PR-Leute auf das Schlagwort Content Marketing. Denn letztlich sei das doch nichts anderes als PR mit einer etwas stärkeren vertrieblichen Denke, meint Jens Fuderholz, Geschäftsführer von TBN Public Rela

Mehr als ein Buzzword

Content Marketing: Wichtig ist ein gut orchestriertes Zusammenspiel der Disziplinen – auch mit der Unternehmenskommunikation

Halb belustigt, halb verärgert reagieren manche PR-Leute auf das Schlagwort Content Marketing. Denn letztlich sei das doch nichts anderes als PR mit einer etwas stärkeren vertrieblichen Denke, meint Jens Fuderholz, Geschäftsführer von TBN Public Relation

Das Beste beider Welten

Zugang statt Besitz: Musik-Streaming-Dienste im Internet werden immer beliebter. Für das Radio wächst mit Spotify und Co eine womöglich unbequeme Konkurrenz heran.

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Pralles Angebot Streaming wird immer wichtiger

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KOMMENTAR

Vodafone wird untreu

Telko-Riese vergibt Projektetat an Jung von Matt

Keine Frage: Scholz & Friends gehört zu den besten Agenturen des Landes. Die Arbeit, die die Kreativen seit dem Mega-Etatgewinn 2009 für den Kunden Vodafone abliefern, untermauert diesen Ruf allerdings nicht. Schon der Auftakt der Zusammenarbeit stand un

OWM feiert und tagt

Werbungtreibende wissen Unterhaltung und Information miteinander zu verbinden. Traf man sich am Vorabend der 14. Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) noch in geselliger Runde, stand der vergangene Donnerstag ganz im Zeichen

FALLSTUDIE

Soziales kommt ins Laufen

Je größer das Unternehmen, umso höher seine soziale Verantwortung. Diese öffentliche Meinung prägt zurzeit die Sportkommunikation. HORIZONT beleuchtet die Aktivitäten von drei Schwergewichten des Marktes. Es zeigt sich: Klassisches Sponsoring und CSR kom

Reagieren und moderieren

Das Internet hat auch Einfluss auf die Markenführung genommen. Die wichtigste Erkenntnis: Die Macht der Marketer schwindet

Digitale Beiträge in Foren, Blogs und Social Communities können gute Anregungen für Marken liefern. Wichtig bleibt die eindeutige Führungslinie des Unternehmens. Die Tage der Alleinherrschaft sind vorbei: Wer im Besitz einer Marke ist, entscheidet nicht