Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.

Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.

„Der Kuchen muss größer werden“

Danone-Geschäftsführer Andreas Ostermayr über Umsatzrückgänge in Deutschland, Wachstum ohne Health-Claims-Produkte und die geplante Offensive im heimischen Joghurt-Markt.

Herr Ostermayr, wie gut schmecken Ihnen die Produkte Ihrer Marken Actimel und Activia eigentlich noch? Einer meiner Favoriten ist zum Beispiel Activia Müsli. Unsere Kunden werden aber überrascht sein, denn wir haben die Rezeptur von Activia gerade übe

„Der Kuchen muss größer werden“

Danone-Geschäftsführer Andreas Ostermayr über Umsatzrückgänge in Deutschland, Wachstum ohne Health-Claims-Produkte und die geplante Offensive im heimischen Joghurt-Markt.

Herr Ostermayr, wie gut schmecken Ihnen die Produkte Ihrer Marken Actimel und Activia eigentlich noch? Einer meiner Favoriten ist zum Beispiel Activia Müsli. Unsere Kunden werden aber überrascht sein, denn wir haben die Rezeptur von Activia gerade

Bernd Biehl

Eifersüchteleien um Joghurtbecher

Darf ein Hersteller, der als Großkonzern nicht nur den Interessen des Verbrauchers und der Umwelt, sondern auch seinen Aktionären verpflichtet ist, ein Produkt auf den Markt bringen, mit dem er alle Ziele vereinbaren will? Offenbar soll er das nicht, und

Bernd Biehl

Eifersüchteleien um Joghurtbecher

Darf ein Hersteller, der als Großkonzern nicht nur den Interessen des Verbrauchers und der Umwelt, sondern auch seinen Aktionären verpflichtet ist, ein Produkt auf den Markt bringen, mit dem er alle Ziele vereinbaren will? Offenbar soll er das nicht,

Danone verliert Streit um Becher

München. Die Danone GmbH, Haar, darf ihre Joghurtbecher aus PLA-Biokunststoff nicht mehr „umweltfreundlich“ nennen. Sie hat gegenüber der Deutschen Umwelthilfe DUH eine entsprechende Unterlassungserklärung abgegeben, um eine „völlig überflüssige öffentli

Danone verliert Streit um Becher

München. Die Danone GmbH, Haar, darf ihre Joghurtbecher aus PLA-Biokunststoff nicht mehr „umweltfreundlich“ nennen. Sie hat gegenüber der Deutschen Umwelthilfe DUH eine entsprechende Unterlassungserklärung abgegeben, um eine „völlig überflüssige öffe

Danone aktiviert seine Abwehrkräfte

Wien. Danone hat mit einer einstweiligen Verfügung gegen die Agrarmarkt Austria Marketing (AMA) ihr Marketing für ihre probiotischen Milchprodukte zunächst erfolgreich verteidigt. Das Handelsgericht Wien hat entschieden, AMA dürfe mit sofortiger Wirkung

Danone will allein gesund sein

Wien. Danone schmeckt die neue Werbung der Agrarmarkt Austria (AMA) überhaupt nicht. Der französische Weltkonzern führt vor dem Handelsgericht Wien eine Unterlassungsklage gegen die Werbeaussage der AMA, wonach jeder Joghurt die Abwehrkräfte stärkt. Dano