Dirk Lenders

Neuer Anlauf von Danone

Die Weiße Linie hat ein Problem. Das Image der Milchfrischprodukte beim Verbraucher ist hervorragend, doch die Wertschöpfung für Handel und Industrie spiegelt das nicht wider. Die Kategorie ist geprägt von Handelsmarken. Sie stehen für die Hälfte des

Danone sieht 600 Millionen Potenzial

„Category Vision“ soll Mehrwert für die Branche schaffen – Eigene Marken in Deutschland stabil – Ab 2017 Neueinführungen denkbar

Haar. Mit einem neuen Konzept möchte Danone die Weiße Linie in Deutschland auf das nächste Level hieven. Dabei sieht das Unternehmen branchenweit einen möglichen Mehrwert von 600 Mio. Euro für die Kategorie. Auch das eigene Geschäft soll in den kommenden Monaten an Schwung gewinnen.