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• Umbruchstimmung I: Ob die Medienwelt derzeit in einer Aufbruchstimmung ist, wie das Herausgeber-Duo Andrej Vizjak und Max Ringelstetter in ihrer Einleitung zum Buch «Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen - Trends, Business-Modelle, Erfolgsfakt

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Wie man Staat und Gesellschaft gewinnt Inzwischen begreifen auch in Europa immer mehr Firmen, dass Kommunikation mit Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten, Shareholdern, Gläubigern und politischen Institutionen auf lokaler, regionaler, nationaler und intern

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• Werbliches: Viel Theorie über den «Status quo der Marktlage, der Angebots- und Nachfragesituation», die eine «Unterstützung durch Individualkommunikation» fordert. Sagt der Autor. Internet-Werbung Ingo Hamm. Schäffer-Poeschel-Verlag, Stuttgart. ISBN

BÜCHER ZUM NACHSCHLAGEN

Steuerung: Vertrauen ist gut - Marketing-Controlling ist besser. Es ist sogar das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument mit seinen drei Großbereichen strategisches Marketing-Controlling, operatives Marketing-Controlling und Marketing-Controlling-Im

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Die Macht des Einzelnen «Eine gesunde globale Gesellschaft muss heute stets aufs neue das richtige Gleichgewicht zwischen Lexus und Olivenbaum finden». Mit solch trefflichen Symbolen für eine globalisierte Welt lässt Thomas L. Friedman, außenpolitischer

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Die 22 GeboteWährend sein Buch "Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing" das in Deutschland seltene Erlebnis einer Neuauflage erlebt, schickt der US- Marketingexperte Al Ries (diesmal zusammen mit seiner Tochter Laura) die "22 unumstößlichen Gebote des

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Jahrbuch der WerbungIn der "Kolumne der Herausgeber" auf Seite 7 steht rührend-altmodisch "Süßigkeitenreklame" - es ist trotzdem das "Jahrbuch der Werbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz" mit der Jahreszahl 1998 dahinter und dokumentiert das We

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Markentechnik Wiederum von Klaus Brandmeyer und Alexander Deichsel ist das "Jahrbuch Markentechnik" zum zweiten Mal erschienen und vereint Beiträge zur Theorie und Praxis der Markentechnik im allgemeinen, zu den Aktualitäten und Realitäten der Markenwelt

Kreativität: Der deutschen Wirtschaft auf die Sprünge helfen

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Im Literatur-Gedrängel rund um die wundervolle Welt der Multimedia und die des coolen Managens von Unternehmen mit dem Alibi Kundennutzen und dem eigentlichen Sinn der Shareholders Values ist die Kreativität ins Hintertreffen geraten. Neuerscheinungen neh

Logisch gedacht - überzeugend gebracht. Bernd H. Reutler, Wirtschaftsverlag Langen Müller/Herbig, München, ISBN 3-7844-7297-4, 195 Seiten, 32 Mark Es kommt nicht nur auf logisches Denken und gute Argumente an, um Gesprächspartner zu überzeugen. Auch d