Weißbiermarkt umkämpft wie nie

Erdinger startet mit alkoholfreiem Kracherl – Krombacher kommt mit 0,0-Produkten voran

Frankfurt. Die Weißbierbrauer bringen sich in Stellung. Nach der Absatzflaute im Kerngeschäft 2016 wollen Erdinger und Krombacher das alkoholfreie Segment beleben. Derweil hinkt Franziskaner dem Vorjahreserfolg hinterher.

Drei Fragen an

Josef Westermeier

Geschäftsführer Marketing und Vertrieb Erdinger Weißbräu

1. Wie entwickelt sich aktuell der Weißbier-Markt? Der Massengeschmack des deutschen Biertrinkers ist geprägt von Pils. Mit seinem eigenen, ausgeprägten Geschmacksprofil und dem Kohlensäuregehalt ist Weißbier eine echte Bierspezialität. Dennoch ha

„Nachahmer kann man nicht verbieten“

Herr Westermeier, kürzlich gab es Bitburger im Fass bei Aldi. Paulaner ist lange schon bei Lidl. Wann kommt Erdinger im Discount? In diesem Berufsleben nicht mehr! Und Sie kaufen selbst auch nicht bei Aldi ein? Nein! Wir machen Marke, desha

FÜNF FRAGEN AN

Josef Westermeier

1. Alkoholfreies Weißbier wird auch als Erfrischungsgetränk gesehen. Ist das ein Trend? Wir wissen, dass wir mit unserem Alkoholfreien viele Kunden gewinnen konnten, die zuvor überhaupt kein Weißbier getrunken haben. Diese Kunden trinken Erdinger Alko

FÜNF FRAGEN AN

Josef Westermeier

1. Alkoholfreies Weißbier wird auch als Erfrischungsgetränk gesehen. Ist das ein Trend? Wir wissen, dass wir mit unserem Alkoholfreien viele Kunden gewinnen konnten, die zuvor überhaupt kein Weißbier getrunken haben. Diese Kunden trinken Erdinger

Was ist wirklich interessant?

Erdinger will gegenüber dem LEH künftig offensiv einen neuen Weg einschlagen. "Handelsbeschenkungen" soll es dann nicht mehr geben. Was streben Sie an, Herr Westermeier, einen Paradigmenwechsel? Es macht überhaupt keinen Sinn, Geld auszugeben für etwas,

Gemeinsam zum Erfolg

Erdinger Weißbräu verlangt Fairness von den Marktteilnehmern

Erding. Die Privatbrauerei Erdinger Weißbräu Werner Brombach GmbH bereitet sich auf ihr 125-jähriges Firmenjubiläum im nächsten Jahr vor und stellt ein paar Grundsätzlichkeiten klar. "Nur wer an einer gemeinsamen Wertschöpfung interessiert ist, an einem

Erdinger trumpft mit Markterfolgen

Erding. "Die Markterfolge unserer Urweissen sowie unseres Erdinger Alkoholfrei zeigen, dass wir mit Produktinnovationen Trends setzen können und die richtige Antwort auf die Erfordernisse des Marktes kennen", sagt Josef Westermeier, Marketingleiter der E

Mit der ,Urweiße' auf neuen Wegen

Erdinger spricht von einer echten Innovation - "Das Konzept funktioniert: Der Handel ist begeistert und hochinteressiert"

Erding. Die Privatbrauerei Erdinger Weißbräu Werner Brombach GmbH, Erding, trumpft in diesem Jahr seit dem 1. Februar mit einer "Erdinger Urweiße", wie sie um 1950 üblich war: unfiltriert-naturbelassen, würzig und breiter im Geschmack. "Wir wissen ja, da

Ritt auf der Rasierklinge

Erdinger: Ein hochwertiges Produkt, das seinen Preis rechtfertigt

Erding, 4.Oktober. Durch die einjährige Distanz zur Rewe-Gruppe nach dem Bruch der Handelsbeziehungen sieht sich die Erdinger Weißbräu Werner Brombach GmbH, Erding, in ihrer Absatzentwicklung "etwas" gebremst. Doch laut Marketingchef Josef Westermeier is