RUNDRUF

Von Klaus Janke Das Motto des 31. Deutschen Marketing-Tages in dieser Woche heißt "Mehr Mut zum Marketing". In welchen Bereichen fehlt es vor allem an Mut? Burkhard Lux, Leiter Referat Konsumentenmarketing Allianz Lebensversicherung, Stuttgart: Vor

Autowerbung zwischen Preis und Emotion

Emotionale Inszenierungen und Preisauftritte sollen Markt beleben / Werbeetats werden leicht erhöht / Herbstkampf in Golf-, Mittelklasse- und Van- Segment

FRANKFURT Die Automobilmarketer stellen sich zur Internationalen Automobil-Ausstellung mit unterschiedlichen Strategien auf den vom Wertewandel geprägten Neukäufer ein. Während starke Markenhersteller ihre emotionale Kommunikation zuspitzen, drehen Import