Garantiert OSCAR exakte Reichweiten?

Warum eigentlich tun sich die Mediaforscher aller Herren Länder so schwer damit, die Reichweiten von Plakaten zu erheben? Obwohl das doch beispielsweise bei Zeitschriften ganz einfach geht? Da gibt es in ganz Deutschland 252 171 Anschlagstellen. Jede da