„Es sollte nicht jeder eine eigene Maschinerie bauen“

Digitale Werbung: Townsend Feehan, CEO des IAB Europe, über Consent-Management, Alternativen zum Third-Party-Cookie und den Dialog mit Google

Townsend Feehan stemmt mit dem IAB Europe ein Mammut-Projekt: die zweite Version des Transparency & Consent Framework (TCF). Damit wird europaweit an jedem Punkt der Lieferkette der digitalen Werbung rechtskonform signalisiert, ob und inwieweit ein Nutzer seine Zustimmung zu Tracking und Targeting gegeben hat. Der Verband steht aber noch vor einer weiteren Herausforderung: Er muss die europäischen Interessen in die Entwicklungsprojekte neuer Systeme für personalisierte Werbung einbringen – und mit Google ins Gespräch kommen.