NACHRICHTEN

· RTL holt sich Five komplett: Die RTL Group wird die noch ausstehenden Anteile des britischen Fernsehsenders Five übernehmen. Wie der Konzern bekannt gab, wurde mit United Business Media die Übernahme der verbleibenden 35,4 Prozent der Anteile von Five

Global, glokal, lokal

Wenn weltweite Marken mit regional abgestützten Strategien das Heimatgefühl der Verbraucher ansprechen. Von Guido Schneider

Zwei gegenläufige Trends beherrschen derzeit das Marketing weltweit agierender Unternehmen. Ein Teil dieser Konzerne präsentiert sich dem Verbraucher mit einem weltumspannenden Marktauftritt. Er schaltet überall das gleiche Anzeigenmotiv mit englischem Sl