Unter Druck

TV-Werbemarkt: Fernsehen stottert durch die erste Jahreshälfte

Der Wandel schreitet voran

Die IP-Studie Fourscreen Touchpoints sieht lineares TV weiter vorn – doch Onlinevideo wird stärker

Wie schnell sich die Dinge verändern: Vor drei Jahren war die Frage „Sehen Sie gerade fern?“ für die Teilnehmer an der Studie Fourscreen Touchpoints ziemlich unmissverständlich. Im Fragenkatalog, den IP Deutschland seinen Probanden in diesem Jahr für

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Bildschirme bestimmen den Medienalltag - Anteil an Gesamtkontakten Smartphone übernimmt bei Jungen die Führung - Erreichbarkeit über verschiedene Screens Der Fernseher dominiert noch immer den Abend - Nutzung der Screens im Tagesverlauf 2017 (14 bis 59 Jahre) Junge haben Smartphone fast ständig im Blick - Nutzung der Screens im Tagesverlauf 2017 (14 bis 25 Jahre)

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Zurück in die Zukunft

Die Werbebudgets für lineares TV und Online-Video steigen weiter. Doch zwischen TV- und Internet-Konzernen tobt ein harter Verteilungskampf

Die Welt der bewegten Bilder wird zunehmend von nicht-linearen Angeboten geprägt, die dem klassischen Fernsehen die Werbegelder und Zuschauer streitig machen. Vor allem Youtube und Facebook wollen die Kräfteverhältnisse im Bewegtbildmarkt zu ihren Gu

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Hohes Plus in Nischen und in der zweiten TV-Liga - Bruttowerbeeinnahmen der TV-Anbieter in Deutschland Fernsehen soll stärker als der Markt wachsen - Entwicklung des deutschen TV-Werbemarkts 2016/17

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Die ganz normale Sehnsucht

IP Deutschland hat versucht herauszufinden, welche Beziehung junge Menschen zu Marken aufbauen können

Die Fragen werden komplexer: Je mehr Daten unterschiedlichster Art Forscher in der Lage sind, zu erfassen, desto vielfältiger werden die Gedanken, die sich Werbungtreibende, Mediaplaner und Vermarkter machen. Eine dieser Fragen, die in jüngster Zeit

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Beispiel Aldi: Bindungspräferenzen der Generationen Fernsehen wirkt bei Jüngeren - Gestützte Werbeerinnerung Die Jungen suchen am stärksten nach Halt - Bindungspräferenzen der Generationen Junge stark beeinflusst - Media-Einfluss im Altersvergleich

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Das TV bleibt an

Verpasste Sendungen können in Mediatheken der Sender zu einem beliebigen Zeitpunkt angeschaut werden und die Serien-Highlights gibt es auf Netflix & Co. Längst haben wir uns an die erweiterten Möglichkeiten von Bewegtbild gewöhnt. Wie wir vor diesem

Der Seven-One Media View Time Report untersucht die Bewegtbildnutzung in Deutschland. Die Erhebung erfolgte mittels einer repräsentativen Befragung von 3000 Personen ab 14 Jahren im 1. und 2. Quartal 2016. Hierzu wurden die einzelnen Medien separat u

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Auch die Jungen sitzen vor der Glotze - Die tägliche Nutzungsdauer von Videoangeboten der 14- bis 34-jährigen Fokus auf programmbezogener Nutzung - Die Aktivitäten auf Connected TVs, die mindestens selten genutzt werden TV an und relaxen - Wie sehr treffen die Aussagen zum Faktor Entspannung und Unterhaltung auf die Befragten zu Hier kann man etwas lernen - Wie sehr treffen die Aussagen zum Faktor Information auf die Befragten zu

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Verzerrte Wahrnehmung

Wird nach Print lineares TV das nächste Opfer der Digitalisierung? Die Online-Avantgarde ist davon überzeugt – aber die liegt mit ihren Prognosen selten richtig

Wer hat die Nase vorn?

Die Studie „Fourscreen Touchpoints“ von IP Deutschland befasst sich mit der Bewegtbildnutzung auf allen Bildschirmen

Bewegtbild beherrscht alle Schirme – oder um genauer zu sein: im Wesentlichen vier. Fernsehgeräte, PCs beziehungsweise Laptops, Tablets und Smartphones sind heutzutage Abspielfläche für filmische Inhalte aller Art. Nicht zuletzt deshalb nennt IP Deut

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Fernsehen schlägt sie alle - Nutzung nach Plattformen Bewegtbild spielt online untergeordnete Rolle Am liebsten auf dem Smartphone - Second Screens Jüngere sehen Filme öfter auf dem Handy - Online-Bewegtbildkontakte (brutto) Onlinegiganten können nicht mithalten - Nettoreichweite der Plattformen (3 Tage)

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Gespür für die Zielgruppe

Immer wieder haben Mediaagenturen in der jüngsten Zeit die Qualität des Programmumfelds inm TV bemängelt. Wie definieren Sie Fernsehqualität allgemein und welche Formate stehen in Ihrem Sender dafür?

Gespür für die Zielgruppe

Immer wieder haben Mediaagenturen in der jüngsten Zeit die Qualität des Programmumfelds inm TV bemängelt. Wie definieren Sie Fernsehqualität allgemein und welche Formate stehen in Ihrem Sender dafür?

Ehrenplatz im Storyboard

Product Placement etabliert sich langsam im deutschen Fernsehen. Showformate und Serien stellen zurzeit die beliebtesten Werbeumfelder dar.