"Verbraucher zahlt viel Geld nur für Image und Kult"

LZ begrüßt Führungsnachwuchs aus Handel und Industrie zur YBF bei Karlsberg - Markeninnovationen im Fokus / Von Markus Schmidt-Auerbach

Homburg, 16. Mai. Besser hätte der Zeitpunkt für den 9. Workshop im Rahmen der Young Business Factory nicht gewählt sein können: Kaum hat die Karlsberg-Brauerei, Trendsetter bei "jungem Bier", bekannt gegeben, dass sie sich mit einem Weltkonzern verbünden

"Das Gefecht findet im Dunkeln statt"

Interview mit Ronald Meyer, Marketingleiter Karlsberg-Brauerei KG Weber

Lebensmittel Zeitung: Während die Euphorie anderer namhafter Hersteller im Bereich der Szenedrinks flopbedingt verflogen scheint, verzeichnen Ihre Trendbiere Desperados und Mixery eine glänzende Entwicklung. Was machen Sie besser als die Konkurrenz? Ron

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Schwieriges Jahr für Königsbacher

Die Koblenzer Brauerei Königs bacher AG mußte das Geschäftsjahr 1993/94 (vom 1.4.93 bis 31.3.94) mit einem Jahresfehlbetrag von 3,9 Mio.DM ab schließen. Durch die Neuausrichtung des Unternehmens im Karlsberg-Verbund wurde dieser Fehlbetrag von der Karlsbe