Corporate Design - im Handel ein Fremdwort

Die wenigsten Handelsunternehmen pflegen ihren Auftritt konsequent / Von Heinrich Happel

Die meisten Handelsunternehmen haben sich als Markenzeichen ein Logo mit ihrem Namenszug entwickelt. Dieses taucht auf Prospekten, in Anzeigen und auf anderen Werbemedien als Erkennungszeichen auf. Doch im Gesamtauftritt fehlt meist die klare Linie. Von C

Handelswerbung

Wie Sie Ihr Geschäft besser profilieren

Mit dem Begriff "Corporate Design" (C.D.) werden alle kommunikativen visuellen Elemente wie Firmenzeichen, Hausfarbe, Schrifttypen, Slogans sowie die Werbegestaltung von Unternehmen bezeichnet. Dieses aus grafischen Elementen geschaffene "Werbebild" dient

Handelswerbung

Viele reden mit, doch nicht alle wissen Bescheid

Wenn im Einzelhandel die Umsätze sinken, sinkt in vielen Firmen auch das Vertrauen zur Werbung. Prospekte landen angeblich unbeachtet im Mülleimer, Zeitungsanzeigen verpuffen, Anzeigenblätter werden nicht gelesen, Kino-, Radio- und Plakatwerbung bringen n

Rückschläge fürs Corporate Design

Nur wenigen Händlern gelingt der Brückenschlag zwischen Fassaden- und Printwerbung / Von Heinrich Happel

Werbewirksame Fassadengestaltung wird vom deutschen Handel seit vielen Jahren vernachlässigt. Nur wenigen Unternehmen gelang es bisher, die Gestaltung ihrer Fassaden in das Corporate Design der Printwerbung einzubetten, um eine höhere Breitenwirkung zu er