Der Weg ins Herz der Jugendlichen

Ohne Jugend keine Zukunft -auch und gerade für Markenware.Wie Teenies mit Marken umgehen:Erfahrungen aus dem weltweiten Brand Asset Valuatorder Werbeagentur Young & Rubicam

Junge Menschen, das ist die mittlerweile einhellige Meinung im Marketing, sind anders. Offensichtlich unterscheiden sich ihre Sprache, ihre Art zu kommunizieren, ihre Bedürfnisse, ihre Lebensgewohnheiten, ihre Einstellungen deutlich von denen ihrer Eltern

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Eine Zielgruppe verliert ihr Profil

HORIZONT-Umfrage unter Werbetreibenden und Mediaplanern über weibliche Zielgruppen. Von Guido Schneider

Gängige Frauenklischees geraten ins Wanken. Mittlerweile finden sich Frauen in nahezu allen Berufszweigen, teilen die Heimarbeit und Kindererziehung mit ihrem Lebensgefährten und verfügen selbst über ihr Geld. Die werbetreibende Wirtschaft versucht, sich

Die deutsche Werbung ist den Türken Banane

Ausländer nutzen Regionalmedien kaum / Anzeigenblätter als bevorzugte Informationsquelle

Ausländer in Deutschland sind kaufkräftig und konsumfreudig: Rund 1,4 Milliarden Mark monatlich geben sie für Konsum aus. Der Haken bei der Werbung: Ausländer bevorzugen Medien in der Muttersprache, auch wenn sie schon lange in Deutschland leben. Die Sz

Babylonische Vielfalt in deutschen Landen

Gastarbeiterpresse mit Auflagensteigerungen / Unternehmen erkennen enorme Kaufkraft / Türkische Blätter sind Marktführer / Neue Zielgruppenkonzepte

Der Grossisten-Bundesverband führt zur Zeit 56 regelmäßig erscheinende Zeitungen und Zeitschriften unter der Bezeichnung "Gastarbeiterpresse". Ihren Untergang haben Marktbeobachter mit jeder neuen Ausländergeneration prophezeit. Trotzdem konnten sich die

"Merhaba Almanyalilar" - Türken vor Ort

Werbung entdeckt türkische Verbraucher als Zielgruppe / "Hürriyet" und der TV-Kanal TRT-I dominieren / Maggi und Mercedes-Benz sind mit von der Partie

Eine Trendwende ist in der Mediaplanung deutscher Unternehmen erkennbar: Zumindest die 1,85 Millionen in Deutschland lebenden Türken - die "Almanyalilar oder Deutschländer" - sind potentielle Kunden, mit denen man besser rechnen sollte. Mit ihnen anvancie

Kinder, Jugendliche und Kids als neue Zielgruppe

BAD HOMBURG Management Circle veranstaltet am 21. und 22. März eine Konferenz zum Thema Marketing für Kinder, Kids und Jugendliche. Acht namhafte Experten diskutieren über Fehler im Umgang mit der jungen Zielgruppe, Instrumente, Studien und Untersuchungsa

"Köfte" statt Hackbraten

Ausländer in Deutschland sind für viele Werbetreibende noch ein weißer Fleck auf der Marketing-Landkarte. Die GfK Fernsehforschung will ab 1995 das Fernsehverhalten von Ausländern in Deutschland in einem eigenen Panel messen. Derweil geht das staatliche t

Dino schwimmt auch in der Maggi-Suppe

Nestlíe-Tochter darf bis 2002 die Disney-Charaktere für Kinderprodukte vermarkten / Von Monika Wehrl

Frankfurt - Den Markt kulinarischer Kinderprodukte hat der Schweizer Konzern Nestlíe als einer der ersten als wachstumsträchtig erkannt. Neben Konzernen wie dem US-Multi Coca-Cola hat das Schweizer Lebensmittelunternehmen die Exklusiv-Nutzungsrechte für d