SORTIMENTE: KÄSE

Käsehochburg

Grünländer, Leerdammer, Burlander, Frico - am Käsemarkt wollen sich viele eine möglichst große Schreibe abschneiden. Eng wird's vor allem im SB-Regal. Hochland drückt seine Neuerwerbung Grünländer mit Macht in den Handel. Dirk Dietz/Peter Holler

Auch eine grüne Seele kann dem Wettbewerb auf die Nerven gehen. In diesem Falle gehört sie der Käsemarke Grünländer, deren Gemüt die Marketingexperten gern in den Farben der Hoffnung beschreiben. Der Hoffnungsträger, den das Familienunternehmen Hochland

Markendehnung

"Viele Versuche waren erfolglos"

Herr Professor Burmann, wie schätzen Sie die Erfolgsaussichten der Markendehnung von Tempo ein? Grundsätzlich spricht einiges für eine Markendehnung, sie ist ökonomisch oft sinnvoller und günstiger als Investitionen in eine gänzlich neue Marke. Die ents