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    Horizont 50-52 vom 14.12.2023 Seite 13

    Rückblick Marketing

    Größer ist besser

    Inhousing: Marketer setzten 2023 auf Mega-Deals. Von S. Campillo-Lundbeck

    Nestlé, Procter & Gamble, Rewe und jetzt Allianz: Die Zeiten von „Klein, aber fein“ sind in der Mediaplanung endgültig Vergangenheit. Die Marketer setzen heute wieder auf große Strukturen. Beispielhaft ist hier der Konsumgüterriese Nestlé, der im Her

    [3592 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 39 vom 23.09.2004 Seite 027

    Special Licensing

    Selbstbeschränkung hat Priorität

    Lizenz-Anbieter hoffen auf Schub durch "Traumschiff Surprise" / Flop von Potter und Co verstärkt Trend zu fokussiertem Produktangebot

    Mit dem Erfolg von "Traumschiff Surprise" spüren die Filmlicensing-Spezialisten wieder Rückenwind. Die einstige Paradedisziplin des Licensing hatte in den letzten Jahren unter der mangelnden Zugkraft vermeintlicher Blockbuster gelitten. Dabei ist der Tr

    [6102 Zeichen] € 5,75