Marketing by Sound

Er ist in aller Ohren und wird dennoch als Element strategischer Markenführung von der Kommunikationsbranche leicht überhört: der Klang von Marken und Produkten. Dabei birgt das Marketing by Sound große Potenziale für mehr Emotionalität und Effizienz von Markenauftritten - sofern dem Ganzen ein systematischer Ansatz zugrunde liegt.Von Ulrike Vongehr

Lekkerland

Heißer Kampf um kalte Ware

Der Systemgroßhändler Lekkerland schickt sich an, das jahrzehntelang herrschende Herstelleroligopol im Eiskremmarkt zu knacken. Juristische Winkelzüge und Informationen an die Kioskbetreiber sollen dem Konzept "Ice, cool & lekker", das das übliche Mono-Ma