Das Jahr der Wende?

1998 war das Jahr der Entscheidung. Nicht nur in der Politik. Auch in unserer Branche. Zahlreiche Unternehmen verabschiedeten sich vom Markt. Andere starteten durch. Am Ende dieses ereignisreichen Jahres wird mehr und mehr deutlich, wie der Textileinzelha

Globale Marken tummeln sich vor Ort

Das ,,Global Village'' ist zur Realität greworden.Im Zeitalter der Globalisierung dient die Region verstärkt zur Identitätsbildung.Die Verbindung zwischen Weltsicht und lokalem Lebensgefühl hält auch im Marketing derBig Player Einzug. Trendforscher s

Fast wie ein Naturgesetz scheint heute alles dem Prozeß der Globalisierung zu unterliegen. Geographische Grenzen verlieren ihre Gültigkeit. Alles ist überall. Disneyland, einst Synonym für Amerika, findet sich heute in Paris und morgen womöglich in Tokio.

Ruhrpott-Kippe und weite Welt

Glokalität als Verbindung von Globalität mit lokalen Elementen/Auch Markenbotschaften nutzen verstärkt diese Kombination

Der moderne Mensch wird mehr und mehr zum globalen Kommunikationsnomaden, geprägt durch Vernetzung und weltweite Marketingstrategien. Dem gegenüber steht ein anderer Trend: die Wiederentdeckung der Regionalität. Globalität und lokales Erleben schließen ei