Blütezeit der Fälscher

Produkt- und Markenschutz: Marketing kann das Thema Piraterie zum Dialog und zur Bindung von Kunden nutzen

Berichte über gefälschte Waren ähneln Wasserstandsmeldungen. Wenn etwa die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) den weltweiten Handel mit gefälschten Produkten auf jährlich umgerechnet 195 Milliarden Euro beziffert,

Blütezeit der Fälscher

Produkt- und Markenschutz: Marketing kann das Thema Piraterie zum Dialog und zur Bindung von Kunden nutzen

Berichte über gefälschte Waren ähneln Wasserstandsmeldungen. Wenn etwa die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) den weltweiten Handel mit gefälschten Produkten auf jährlich umgerechnet 195 Milliarden Euro beziffert, bede

Marken steuern die Hälfte zum Unternehmenswert bei

Neun von zehn Unternehmen sagen, die Marke ist erfolgsentscheidend. Jedes zweite schätzt den Anteil des Markenwerts an dem Wert des Gesamtunternehmens auf 50 Prozent. Das sind zwei Ergebnisse der Studie „Praxis von Markenmanagement und Markenbewertun

Marken steuern die Hälfte zum Unternehmenswert bei

Neun von zehn Unternehmen sagen, die Marke ist erfolgsentscheidend. Jedes zweite schätzt den Anteil des Markenwerts an dem Wert des Gesamtunternehmens auf 50 Prozent. Das sind zwei Ergebnisse der Studie „Praxis von Markenmanagement und Markenbewertung in

Die inneren Werte

Auf der Suche nach dem Markenwert. Rankings haftet das Image der Effekthascherei an. Sie haben eine nur kurze Halbwertszeit. Die aktuelle Wirtschaftkrise kickt Banken- und Automobilwerte in den Keller. Tatsächlich aber wirkt die Markenkraft tiefer un

Besonders wertvoll Die Faszination der Marke ist ungebrochen. Ohne ihre Innovationskraft und emotionale Präsenz wäre es um viele Sortimente schlecht bestellt. Die wirklichen Stars sind ungefährdet. Die zweite und dritte Garde aber hat es im Handel zunehmend schwerer.

Dem Markenwert auf der Spur

5. Markenkolloquium von Signum Forte im Kloster Seeon

Kloster Seeon. "Märkchen", so die Terminologie von Professor Gert Gutjahr, gibt es viele. Doch am schönsten sind die Erfolgsgeschichten wirklich starker Marken. Zwei davon bekamen die Teilnehmer beim von Signum Forte ausgerichteten 5. Marken-Kolloquium z

Markenwert findet mehr Beachtung

Frankfurt, 9. Februar. Starke Marken werden für deutsche Unternehmen immer wichtiger. Der Anteil des Markenwertes am gesamten Unternehmenswert stieg zwischen 1999 und 2005 von durchschnittlich 56 auf 67 Prozent. Dies geht aus der jüngst veröffentlichten

Seminare Kongresse Tagungen

Marketing und Kommunikation Der Trade Marketing Manager Für Nachwuchsführungskräfte und Junior Trade Marketing Manager aus Konsumgüter- und Gebrauchsgüter- sowie Handelsunternehmen. Programm: "Die Positionierung des Trade Marketing - wo steht Trade

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