„Lesen Sie Byron Sharp!“

Guido Modenbach von P7S1 über fatale Fehler im Marketing und darüber, worauf es wirklich ankommt

Ist das Marketing mit seiner Fixierung auf Dialoge und Partizipation auf einem Holzweg? Guido Modenbach glaubt nicht an den dauerengagierten Kunden und sagt: „Ausschließlich Kern-Konsumenten zu adressieren, halte ich für einen schwerwiegenden Fehler.“ Worauf es ankomme, sei Reichweite und das „Erkennen und richtige Zuordnen einer Marke“. Modenbachs Kronzeuge: Der australische Forscher Byron Sharp.