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    HORIZONT Nr. 23 vom 10.06.1999 Seite 053

    Interactive

    Serviceleistung statt Emotionen

    Die klassischen Strategien zur Markenbildung lassen sich nicht auf die Internetwerbung übertragen / Interaktive Dienste nötig

    NEW YORK US-Experten sind sich einig: Viele Firmen, die heute im Internet vertreten sind, versäumen es, sich um die richtige - interaktive - Darstellung ihrer Produktmarken zu kümmern. "Kreativität ist gut, aber ...", meint Janet Keeler, Vize-Präsidenti

    [5798 Zeichen] Tooltip
    Grafik/Tabelle
    € 5,75

    HORIZONT Nr. 16 vom 22.04.1994 Seite K014

    6. DEUTSCHER KOMMUNIKATIONSTAG

    Markenbildung als seltsames Kunststück

    Kern und Aura, Persönlichkeit und Realität, Funktion und Geschichte der Marke / Schritte zu Marketing und Globalisierung / Übersicht von Joachim Kellner

    Die Bildung einer Marke und eines entsprechenden Markenbildes bedeutet das seltsame Kunststück, aus einer mehr oder weniger anonymen Ware, die sich (meistens) in keiner Weise durch einen hervorstechenden Nutzen auszeichnet, eine Ware zu gestalten, die "wi

    [11421 Zeichen] € 5,75