KOMMENTAR

Sieger spalten den Club

Kann Avantgarde relevant sein? Der ADC weiß es wohl selbst nicht

Im vergangenen Jahr hat der ADC eine Relevanzdiskussion angestoßen. Dieses Jahr betont Vorstandssprecher Jochen Rädeker, dass die Clubmitglieder der deutschen Wirtschaft mit ihren Ideen und Lösungen weiterhelfen können. So weit, so gut. Es stellt sich al

Flop der Woche

Wick lässt Fahrgäste irritiert aussteigen

Zugegeben, für das schlechte Timing können Agentur und Kunde nichts - aber das ist nicht alles, was an den Wick-Plakaten zu kritisieren ist. Die vier Motive hängen derzeit in S- und U-Bahnen deutscher Großstädte. Auf einem ist die Headline "Fahrplanmäßig

Trommelwirbel mit Taschentuch

Top: Tempo treibt sein Produktversprechen humorvoll auf die Spitze

Ganz brasilianisch präsentiert sich die Taschentuchmarke Tempo in einem aktuellen Plakat- und Printmotiv: Weder überflüssige Worte, noch die Tempo-Testimonials Vitali und Wladimir Klitschko verwässern in der Anzeige das primäre Versprechen der Marke: sei

Schreien ist die beste Abwehr

Top: Wick-Spot zeigt Wege, Immunsystem und Kinder in Schach zu halten

Wem es gelingt, einen unterhaltsamen Spot für ein so unemotionales Produkt wie ein Anti-Erkältungsmittel zu kreieren, gebührt ein dickes Lob. Erst recht, wenn - wie im aktuellen Spot für Wick Erste Abwehr - zwei Geschichten in 30 Sekunden zu einer runden

Heike wirbelt durch die Lüfte

Flop: Das Talent der Schauspielerin wird in einem Plagiat verschleudert

Heike Makatsch wirbt als Testimonial für die neuen Wick Red Energy Bonbons. Soweit, so gut. An dem Spot wäre eigentlich nicht viel auszusetzen, wäre da nicht die verblüffende Ähnlichkeit mit einem Commercial für Dextro Energy, das O&M vor dreieinhalb Jah

Procter greift tief in die Mottenkiste

Flop: Spot für Head & Shoulders erinnert an Werbeästhetik der 90er Jahre

Procter & Gamble wird nicht müde, die Bedeutung kreativer Werbung zu betonen. Und doch landen immer wieder Spots auf den Sendern, bei denen man sich die Frage stellt, in welchem Jahrzehnt das Script dafür entwickelt wurde. Aktuelles Beispiel: der Spot fü

Misslungenes Spiel mit dem Ekel

Flop: TV-Spot für Wick-Erkältungsgel erzeugt Abwehrreaktionen

Zugegeben: Einfach ist es nicht, originelle Werbung für Erkältungspräparate zu machen. Doch der aktuelle TV-Spot für das neue Produkt Wick Erste Abwehr ist arg platt geraten und produziert auch noch nach mehrmaligem Sehen beim Zuschauer Abwehrreaktionen.

Clementine lässt grüßen

Flop: Tempo stellt eine Pseudoinnovation ins Zentrum seines Spots

So heimelig geht's also bei den Klitschko-Brüdern zu: Während Bruder 1 sich am Herd liebevoll um die Nudeln kümmert, schlägt ihm Bruder 2 aufmunternd auf die Schulter. Wie geht's denn so? Doch Vorsicht: Der Handkantenschlag auf die Schulter kann Bakterien

Kein Geheimnis um die fünf Zeichen

Flop: P&G zeigt im Spot für Blend-a-med mit Kräutern keinen Biss

Es gibt Regeln, die ändern sich nie: Man sollte zweimal im Jahr zum Zahnarzt gehen. Und nach jedem Essen die Zähne putzen. Und Zahnpasta-Werbung muss Porträts lächelnder Personen zeigen. Dies befolgt Procter & Gamble im TV-Auftritt für seine neue Zahncrem

Ariel zeigt sich rundum dankbar

Top-Kampagne: TV-Spot betont Testergebnis für Color & Style Compact

Wenn Markenartikler mit ihren guten Noten von der Stiftung Warentest angeben, kommt das in der Regel zwar informativ, aber äußerst langweilig herüber - fast so wie der Klassenstreber, der mit seiner Eins plus hausieren geht. Procter & Gamble macht mit ein