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    Horizont 38-39 vom 21.09.2023 Seite 34

    Report Mediastrategie & Werbewirkung

    Vordrängeln im Kopf

    Audiowerbung: Die Gattung wirkt langfristig und steigert so die mentale Verfügbarkeit von Marken, sagen Studien von ARD Media und RMS. Von Guido Schneider

    Jeder kennt das vom Einkaufen. Wer ein Produkt benötigt, greift im Regal zu einer bestimmten Marke oder wählt sie beim Online-Shoppen aus, während er andere Marken der gleichen Kategorie links liegen lässt. Diese bewusste Kaufentscheidung basiert auc

    [7727 Zeichen] Tooltip
    Audiowerbung pusht die mentale Verfügbarkeit von Marken - Wirkung auf mentale Reichweite, Markenassoziationen und mentalen Marktanteil Audio-Only-Werbung schlägt Mix-Varianten - Mentaler Marktanteil der untersuchten E-Commerce-Marke
    € 5,75

    Horizont 38-39 vom 21.09.2023 Seite 40

    Report Mediastrategie & Werbewirkung

    Wirkt auf das Image

    AUDIOEFFEKT: Abverkauf und Markenwert lassen sich mit Audiowerbung steigern – wenn sie richtig aufgesetzt wird. Vier Cases zeigen Erfolge. von Eva-Maria Schmidt

    Methode: Unter Audioeffekt haben die Radiovermarkter ARD Media und RMS 2013 ihre Wirkungsforschung gebündelt. Seither werden die Analysen nach demselben Verfahren vorgenommen. Ziel ist es, verschiedene Wirkungsfälle vergleichbarer zu machen. Audioeff

    [4596 Zeichen] € 5,75

    Horizont 36-37 vom 08.09.2022 Seite 36

    Report Mediastrategie & Werbewirkung

    Vielschichtig wirksam

    Vier Audioeffekt-Cases zeigen, wie sich Spots, auch im Zusammenspiel mit weiteren Kanälen, auf Image und Abverkauf auswirken

    Radiowerbung zieht im Vorweihnachtsgeschäft mehr Kundschaft an Wer heute Spielzeug kauft, möchte sich auf eine umfassende Beratung und ein starkes Markenangebot verlassen können. Die Drogeriemarktkette Müller weiß die Wünsche der Konsument:innen o

    [5317 Zeichen] € 5,75