Kommentar

Die neue Form

Der Charme von Rewes Plattform-Marketing

Bisher fühlte sich die Veränderung im Marketing immer ein bisschen wie Charlie Chaplins Film-Klassiker „Moderne Zeiten“ an: Der Mensch, gefangen als Diener einer Maschine, deren Tempo ständig steigt und die jedes Nachdenken über den Sinn des ganzen U

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Tue Gutes und ...

Aldi und Rewe zeigen, wie man Zündstoff angeht

Der Zucker- und Salzanteil in der industriellen Lebensmittelproduktion? Viel zu hoch! Der Umgang mit dem Tierwohl in der Massentierhaltung? Regelmäßig enttäuschend! Die Probleme mit dem Essen, das auf den Tischen der Nation landet, sind kein Geheimni

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Tiger frisst Kater

Rewe zeigt die Relevanz des digitalen Marketings für die Strategie

Es ist schon immer so ein Ding mit den Prognosen. Gerade postuliert Christof Baron in seinem Thesenpapier „Der Einfluss von Online-Werbung auf die Markenbildung ist sehr limitiert“, da präsentiert Rewe eine neue Struktur für sein Unternehmensmarketin

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DIY im Internet

Rewe Digitals Inhouse-Agentur ist ein Warnschuss für Agenturen

Agenturen verkünden gerne und nicht selten zu Recht, wie viele neue, spannende und selbstverständlich hoch kreative Kommunikationschancen sie im Internet gefunden haben. Worüber sie jedoch weniger reden, ist die Digitalisierungsdynamik, die ihr urspr

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Die drei Verschwiegenen

Rewe, Nike und Ferrero bevorzugen Kommunikation ohne Öffentlichkeit

Mittwochabend, Bayerischer Hof in München, die große Gala der Best Brands. Die „Marken-Oscars“ werden vergeben, Christian Wulff spricht, Zaz singt. Einen unvergesslichen Abend verspricht die Einladung, ein festliches Ambiente. Und Handfestes: „Um den

Vor dem Big Bang knallt es bei Rewe

Editorial: Beispielloser Abgang eines Vorstandschefs

Die Titelmelodie aus "Star Wars" begleitete die Pressekonferenz, auf der Rewe-Vorstandschef Achim Egner vor wenigen Monaten das neue Logo der Holding vorstellte. Wie das personifizierte Böse, wie ein Darth Vader muss Egner Vorstand und Aufsichtsrat in de