Kein Mut zu Experimenten

Fernseh- und Radiowerbung stärkt das Image - Der Handel zögert jedoch / Von Guido Schneider

Immer häufiger heißt es, der Handel will selbst zur Marke werden. Doch entsprechende Marketingstrategien bleiben weitgehend aus. Anstatt aufmerksamkeitsstarke Imagekampagnen im Fernsehen oder Radio zu starten, verbreitet die Branche traditionell Preisschl

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Tetra Pak setzt auf Emotionen

Überarbeitete Kampagne des Verpackungsunternehmens

HAMBURG Mit einem kleinen Fußballspieler als Sympathieträger startet Tetra Pak seine Kampagne 1995. Der von Scholz & Friends, Hamburg, kreierte Auftritt zielt offenbar darauf ab, das Image des Einwegverpackungs-Herstellers stärker emotional aufzuladen.

Bundesverband deutscher Banken will Vertrauen

Wie bereits in HORIZONT 41/94 und 1/95 berichtet, reagiert der Bundesverband deutscher Banken, Köln, ab Ende Januar mit sechs Motiven in Publikumstiteln auf die wachsende Kritik der Öffentlichkeit an Geldinstituten. Die privaten Banken wollen "falsche ode

Konzerne streben Imagepolitur an

Chemiebranche orientiert sich an Sustainable Development / Interne Kommunikation nimmt immer wichtigere Rolle ein

FRANKFURT Kommunikative Aufbruchstimmung herrscht in diesem Herbst in vielen Führungsetagen der deutschen Wirtschaft. Während sich die Banken immer noch mit ihrem angeschlagenen Image plagen und die Meinungen über einen Weg aus der Krise weit auseinanderg