Kleine Budgets mit mehr Effizienz

Aktionen am PoS und Vkf-Maßnahmen bevorzugt / Klassische Werbung auf Sparflamme / Hoher Stellenwert von Funkspots

Viele Ost-Markenartikler haben ihr Distributionsnetz in den neuen Ländern wieder geknüpft und sind dort im Handel gelistet. Einige versuchen auch schon sukzessive, im westdeutschen Markt Fuß zu fassen. Bei der dünnen Kapitaldecke und zunehmend härteren

Ausbildungsmarkt im Aufbau

Werbefachliche Schulen in den neuen Ländern

Berlin - Ein buntes Gemisch aus Quereinsteigern, westlichen Werbeprofis und nur wenigen gelernten ehemaligen DDR-Werbefachleuten etablierte sich in den letzten drei Jahren zur Werbebranche Ost. Nach ZAW-Schätzungen sollen in den Neunzigern im Osten rund 3

Marketing gewinnt in Sachsen an Bedeutung

Studie: Unternehmen der Ernährungswirtschaft nutzen Werbevielfalt

Berlin - 52 von insgesamt 58 befragten Geschäftsführern und Marketingleitern sächsischer Unternehmen der Ernährungswirtschaft arbeiten inzwischen auf der Grundlage einer Marketingkonzeption oder erarbeiten gerade eine solche. Zu diesem Ergebnis kommt eine

Große Defizite im Ostmarketing

Studie attestiert Unternehmen Unsicherheit in der Kommunikationspolitik

Berlin - Die Ermittlung von Erfolgsfaktoren im Marketing für mittelständische Unternehmen in den neuen Bundesländern war Mittelpunkt eines Forschungsprojektes, das der Marketing-Lehrstuhl der TU Berlin und die Forschungsstelle für den Handel Berlin in ein

Markenauftritt in den neuen Bundesländern

Ist es sinnvoll oder sogar notwendig, für die neuen Bundesländer spezielle Werbekampagnen zu entwickeln? Auf diese Frage antwortet Sebastian Turner, Geschäftsführer von Scholz & Friends Dresden, mit einem klaren "Jein". Viele Kampagnen, die in den westlic

Von der Mangelware zum attraktiven Markenartikel

Relaunches verhelfen Ost-Foodprodukten zu ersten Absatzerfolgen / Chancen auch im Westen / Von Waltraud Schwarz

Berlin - Umfragen zeigen, daß drei Viertel aller Haushalte in den neuen Bundesländern mittlerweile bewußt "Ostprodukte" bevorzugen. Noch im Juli 1991 lag deren Anteil bei 65 Prozent. Die jüngste Analyse des Institut für Marktforschung (IM), Leipzig, daß s

Pro Agro: Marketinghilfe für Brandenburg

Verband unterstützt ostdeutsche Food-Produzenten mit Gütesiegel und Training on the job

Berlin - In diesem Sommer haben sich die Brandenburger Agrar- Marketinggesellschaft e. V. (B.A.M.) und der Verband Brandenburgische Qualitätssicherung (VBO) zusammengeschlossen zur Pro Agro, Verband zur Förderung der Agrar- und Ernährungswirtschaft des La

Markenrelaunch beschäftigt fast jede ostdeutsche Brauerei

HORIZONT-Branchenbild (9. Folge): Der Biermarkt in den neuen Ländern

Berlin - "Bier braucht Heimat": Dieses Schlagwort der ostdeutschen Brauer scheint sich zu bewahrheiten. Die neuen Bundesbürger greifen inzwischen trotz starker Präsenz westdeutscher Marken gern wieder zu "ihrem" Bier. Ein Trend, den die Werbung kräftig un

Ex-Robotron als Musterbeispiel

"3. Leipziger Marketingtag" mit innovativen und offensiven Erfolgsrezepten

Leipzig - Zum Thema "Aufschwung Ost mit Marketing" konnte Johannes Böhme, Präsident des Leipziger Marketingclubs und Direktor der Dresdner Bank AG in Leipzig, am vergangenen Freitag rund 350 Teilnehmer zum "3. Leipziger Marketing-Tag 1992" begrüßen. Nach

Weniger Vertrauen in die Werbung

Regionalpresse-Studie untersucht Einkaufs- und Informationsverhalten in den neuen Bundesländern

Berlin - Die Bürger in den neuen Bundesländern haben zwar einerseits eine grundsätzlich positive Einstellung zur Werbung, andererseits stehen sie dem Thema jedoch relativ skeptisch gegenüber: Mehr als die Hälfte hat zur Werbung kein Vertrauen - unabhängig