Viel heiße Luft zum Millennium

Die meisten Werbungtreibenden halten den Jahrtausendwechsel für kein klassisches Marketingthema / Aktionen oft am PoS

FRANKFURT Das Jahr-2000-Problem stimuliert zwar die Wirtschaft. Das Millennium hat in Deutschland bei der werbungtreibenden Wirtschaft aber kaum eine Bedeutung. Der erwartete Werbeschub hat - bis auf wenige Ausnahmen - noch nicht eingesetzt. "Warum soll

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Marc-O'Polo-Kollektionen am Strand in Szene gesetzt

STEPHANSKIRCHEN In ihrer aktuellen Werbekampagne setzt die Marc O'Polo GmbH, Stephanskirchen, auf die Sehnsucht des Menschen nach Freiheit und Unabhängigkeit. Die Printkampagne mit dem Titel "Just independence" präsentiert neben den Kollektionen Modern Ca

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Patitz hilft beim Comeback

MCM startet Relaunch-Kampagne unter neuen Besitzern

MÜNCHEN Nach dem spektakulären Crash des schillernden Reisegepäckherstellers Michael Cromer und seiner Marke MCM setzt das Luxuslabel nun zu einem Relaunch an. Seriöser als zuvor soll MCM, das sich nun in den Händen mehrerer Holding-Gesellschaften in Zü

Das Kräftespiel im Marketing-Mix

Gesamtverband Werbeagenturen legt Studie über Werbewirkung vor / Integration ökonomischer und kommunikativer Variablen

Frankfurt Qualitativ gute Werbung kann größere Marktanteilszuwächse für Marken bewirken als großer Werbedruck. Dies ist eines der wichtigsten Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie, die die GfK Nürnberg im Auftrag des Gesamtverbandes Werbeagenturen GWA, Fra

Adig spricht Anlage-Einsteiger an

Neue Kampagne soll Markenbekanntheit aufbauen / TV-Spot thematisiert das Fondsmanagement / Print startet im Sommer

MÜNCHEN Mit einer neuen Positionierung und einer dynamischer ausgerichteten Unternehmensstrategie präsentiert sich die Adig Investment seit einiger Zeit am Markt. Diese Positionierung spiegelt sich deutlich wider in der neuen Kampagne, die vor wenigen Tag

Kommentar

Vollgas

Das rasante Tempo, das der Textilgigant S. Oliver derzeit vorlegt, wird so manchen Wettbewerber schwindelig machen. Denn der "schlafende Riese", der in der Vergangenheit auf (in-)house-gemachte Werbung setzte, dreht werblich kräftig auf (Seite 20). Die eh

Alberto jagt Originalrezepte

Ein 150 PS starker Kawasaki-Motor und diverse Fahrgestellverstärkungen mußten in den - zum Erkennungszeichen der Alberto-Spots gewordenen - roten Piaggo installiert werden, bevor es in die Verfolgungsjagd ging. Alberto ist in drei TV-Spots (Serviceplan, M

Steiff erinnert mit Anzeigen und Plakaten an Kindheit

GIENGEN/BRENZ Die Margarethe Steiff GmbH startet eine Kampagne in Eltern- und Frauenzeitschriften. Emotional inszenierte Motive sollen Kindheitserinnerungen wachrufen und die Steiff-Marktführerschaft im Plüschtiersegment unterstreichen. Die Anzeigen ersch

Head peilt die Sportbegeisterten im Kino an

Hersteller präsentiert neuen Cyber Ski in lokalen Händler-Spots / Ziel: Markenverjüngung

FELDKIRCHEN Der Sportartikelhersteller Head Sport AG stellt seinen Fachhändlern ab Herbst einen Spot für den neuen "Cyber-Ski" für die Kinowerbung zur Verfügung, um junge Verbraucher für die Traditionsmarke zu gewinnen. "Wir positionieren unseren neuen

Unternehmen machen fit for Sun

Mit Produktinnovationen reagieren Anbieter von Sonnenschutzmitteln auf neue Trends/Markt wuchs 1994 um zehn Prozent

HAMBURG/DÜSSELDORF/KÖLN Der kommende Sommer verspricht ein heißer zu werden. Zumindest wenn man die Aktivitäten der Anbieter von Sonnenpflegemitteln betrachtet. Nivea, Ambre Solaire, Delial und kleinere Anbieter läuten die neue Saison mit neuen Produkten