Berlin, Berlin

Allen Unkenrufen zum Trotz: Berlin ist und bleibt das Mekka der Kreativen. Die Stadt bietet ein inspirierendes Umfeld. Ein phantastisches kreatives Potenzial. Und ein großes digitales Know-how. Nicht ohne Grund zieht Berlin Entrepreneure an. Wir find

Lokal, sozial und authentisch

Der Agenturmann Florian Haller über wichtige Trends und Herausforderungen ans Marketing

München. Lebensmittelkrisen und Skandale, neue Produkte und noch mehr Eigenmarken, digitale Medien und Technologien – die Marketingwelt bleibt im Umbruch. Unternehmensentscheidern geht die Arbeit nie aus. Die LZ hat den Werber und Marketingexperten Florian Haller nach den zehn wichtigsten Herausforderungen befragt.

Lokal, sozial und authentisch

Der Agenturmann Florian Haller über wichtige Trends und Herausforderungen ans Marketing

München. Lebensmittelkrisen und Skandale, neue Produkte und noch mehr Eigenmarken, digitale Medien und Technologien – die Marketingwelt bleibt im Umbruch. Unternehmensentscheidern geht die Arbeit nie aus. Die LZ hat den Werber und Marketingexperten Florian Haller nach den zehn wichtigsten Herausforderungen befragt.

Key-Visuals stärken die Marke

Das Contrast-Plakatbarometer dokumentiert, dass Out-of-Home- Medien wirksame Tools bieten, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Aufmerksamsstarke Plakate dienen zudem als Kompass im Dschungel der Werbebotschaften.

Werbungtreibende finden sich plötzlich in der Schere aus einem sich verschärfenden Wettbewerbsdruck und immer engeren Budgets wieder. Die Mehrzahl gibt diesen Druck weiter und reagiert deshalb mit der Forderung nach mehr Effizienz der von ihnen eingesetzt

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Das Plakatbarometer 1998-2002

€ 5,75

Gastkommentar

Im Nebel der Visionen

Ernüchterung macht sich in der New Economy breit: Starke Marken sind rar, Flops und Zusammenbrüche dagegen an der Tagesordnung. Die Konsequenz: Unter den Top 10 der E-Commerce-Shops sind bereits fünf Marken der Old Economy fest etabliert. Die Zukunft der