Marken gut beraten
Die Werbung für Arzneimittel ist professioneller geworden, doch Agenturen
können sich immer seltener mit eigener Kreation profilieren. Das hat für
die Kommunikation nicht nur Nachteile. Einblicke in einen im Wandel
begriffenen Pharmamarkt.
Eine nach der anderen haben Agenturen das Healthcare-Segment in Deutschland besetzt. Das hat dazu geführt, dass sich insbesonders Werbung für rezeptfreie Arzneien professionalisiert hat. Profilieren können sich die Agenturen mit ihren Arbeiten gleichwohl
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