planung&analyse@HORIZONT

Die Befragung als Snack

Keep it short and simple. Marktforscher müssen sich darauf einstellen, dass immer mehr Befragungen mit mobilen Geräten beantwortet werden. Sie tun das mit verschiedenen Methoden

Die „Revolution der Marktforschung“ nennt Jonathan Kurfess seine App Appinio. Der junge Hamburger stellt sich mutig vor ein Plenum mit gestandenen Marktforschern und verteidigt seine Ideen. Seine Erfahrung im Marketing bei Reemtsma war, dass junge Me

Vertrauen braucht Sinn

Die Studie Brands Ahead untersucht die Zukunftsfähigkeit von Marken. Bei der Befragung der Markenmacher erkennt sie, dass die Grundtreiber der Markenführung zwar altbekannt sind, aber neu interpretiert werden müssen. Verbraucher wollen Marken vertrauen, die in ihr soziales Umfeld passen. Sabine Hedewig-Mohr

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Brand Contest - Brand Content - Brand Context Qualität rangiert im Mittelfeld - Kriterien für die Zukunftsfähigkeit von Marken Ältere verlangen mehr Innovation - Kriterien für die Zukunftsfähigkeit von Marken

€ 5,75

Intelligent Daten verknüpfen

München. Die Nummer zwei auf dem deutschen Markt, TNS Infratest, ist 2014 gegen den Trend in der Marktforschungsbranche signifikant gewachsen. „Wir hatten die beste Entwicklung seit Jahren“, sagt Stefan Stumpp im Gespräch mit dem Fachmagazin „Planung

Markenstärke hängt vom „Blick nach außen“ ab

Studie „Brands Ahead“ zeigt die Zukunftsfähigkeit von Marken auf – Sechs Treiber sind entscheidend – Manager und Entscheider befragt

Düsseldorf. Marken haben noch Zugkraft, wenn die Kriterien, die ihre Attraktivität bestimmen, mit Blick auf Wettbewerber und Zielgruppen neu aufgeladen werden. Dies postuliert eine Studie von TNS, Grey, Markenverband und Deutscher Marketingverband.

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Treiber müssen neu bewertet werden - Kriterien für die Zukunftsfähigkeit von Marken

€ 5,75

Markenstärke hängt vom „Blick nach außen“ ab

Studie „Brands Ahead“ zeigt die Zukunftsfähigkeit von Marken auf – Sechs Treiber sind entscheidend – Manager und Entscheider befragt

Düsseldorf. Marken haben noch Zugkraft, wenn die Kriterien, die ihre Attraktivität bestimmen, mit Blick auf Wettbewerber und Zielgruppen neu aufgeladen werden. Dies postuliert eine Studie von TNS, Grey, Markenverband und Deutscher Marketingverband.

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