Nur zufriedene Verbraucher zählen

Unilever: Markenartikel haben einen bestimmten Preis für eine bestimmte Qualität

Hamburg, 15. März.. Die Unilever GmbH, Hamburg, hat im vergangenen Jahr in vielen Kategorien Marktanteile gewonnen. So stieg beispielsweise der Volumenanteil bei den Margarinen auf 44,7 Prozent, der Marktanteil bei Deodorants expandierte um 11 Prozent. I

Lornamead hilft bei Differenzierung

Hamburg, 15. März.. 2004 startete die in Camberley/Surrey/UK bei London ansässige Lornamead Gruppe über ihre deutsche Tochter in Hamburg mit der Marke "CD" ("An meine Haut lass ich nur Wasser und CD"). Inzwischen sind weitere Hauptmarken wie "Handsan" (F

Wachstum verlangt gezielte Anstrengungen

Von Christine Wezel

Marken mit Bestand

Unilever wächst bei Körperpflege über Premium-Preissegment

Hamburg, 18. Mai. Die Unilever Deutschland GmbH Home and Personal Care, Hamburg, sieht sich in ihrer Preisstrategie bestätigt: Gerade im Premiumsegment habe der Körperpflegemarkt 2005 zulegen können. Und genau hier sind viele Unilever-Marken, allen voran

Praktisches und Gesundes im Fokus

Unilever verzeichnet mit "Knorr" Zuwächse - "Becel" Schwerpunkt für 2006

Hamburg, 18. Mai. Die Unilever Deutschland GmbH, Hamburg, ist mit 2005 zufrieden. "Insgesamt haben wir Marktanteile gewonnen", konstatiert Arne Kirchem, Customer Marketing Director Foods. Kirchem, der zuvor als Verkaufsgeschäftsführer den Bereich Körperp

Nach der WM zum halben Preis?

WM-Artikel haben vielleicht nur eine sehr kurze Saison

Die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft, nach 1974 abermals in Deutschland ausgerichtet, scheint auch auf die Lebensmittelbranche besondere Faszination auszuüben. Der Blick auf die Aktivitäten der Hamburger Unternehmen legt diese Vermutung nahe: Da e

Ohne Wertschöpfung kein Wachstum

Von Christine Skarka Wertschöpfungsstrategien sind das Kerngeschäft der Markenartikelindustrie, wie die Gespräche zum vorliegenden Länderreport Hamburg erneut bestätigen. Gemäß ihren Möglichkeiten suchen die Hersteller nach Wegen, Umsatz und Gewinn durch

Vereinte Kräfte

Lever Fabergé setzt auf CM, POS-Aktivitäten und Kooperationen

Hamburg, 11. März. Die Lever Fabergé Deutschland GmbH, Hamburg, bedient sich zwecks Wertschöpfung mehrerer Instrumente. Zum einen setzt der zu Unilever gehörende Anbieter zunehmend auf Category Management, wie Verkaufsgeschäftsführer Arne Kirchem erklärt.

Vitalität verordnet

Unilever Bestfoods richtet Marken nach "Vitality"-Strategie aus

Hamburg, 11. März. In den Maximen der "Qualitätsführerschaft", "Innovationsführerschaft" und "prägnanter Werbung" sieht Pieter Nota, Marketinggeschäftsführer von Unilever Bestfoods Deutschland, Hamburg, die Grundlage für Wertschöpfung im Unternehmen. Beim

Folgenschwere Debatte

Regierungskritik unterminiert Wertschöpfungsstrategien

Die Tabakhersteller und Alkohol-Produzenten müssen für ihren guten Ruf schon immer etwas mehr tun als, sagen wir, die Molkerei-Branche. Dass sich mittlerweile aber auch Süßwarenanbieter, Hersteller von Fertiggerichten, Fixprodukten und Softdrinks in der D