Erst die Zahlen, dann die Pappen

Getrennte Pitches für Strategie und Kreation nehmen zu, führen aber nicht selten zu Reibungsverlusten

Angesichts der Diskussion um die Werbeeffizienz steigen die Erwartungen der Unternehmen an die Planning-Kompetenz der Agenturen. Die Forderungen, im Pitch eine umfassende Strategie zu präsentieren und erst auf der zweiten Stufe kreative Lösungen vorzuste