Gemeinsam für die gute Sache

Die Klimaschutzdebatte eröffnet Markenartiklern interessante Möglichkeiten für Medienkooperationen

Die Sorge um das Klima entwickelt sich offenbar zu einem medialen Langzeitthema: Mit immer neuen Aktionen und Specials gehen Sender und Verlage auf die Umweltschutzproblematik ein. Dabei ergeben sich für die Markenartikler attraktive Ansätze für Medienko

Stern setzt auf Filmklassiker

DVD-Reihe "Sternstunden" startet Ende November

Mit dem Filmklassiker "Ghandi" von Regisseur Lord Richard Attenborough launcht der "Stern" am 25. November seine DVD-Reihe "Sternstunden". In den darauf folgenden Wochen erscheinen elf weitere Filme, darunter "Der Pate", "Der Englische Patient" und "Apoca

NACHRICHTEN

· Teure Spielerkäufe: Rund 62 Millionen Euro haben die 18 Clubs der Fußball-Bundesliga in neue Spieler investiert. Das ist etwas mehr als vergangene Saison (57 Millionen Euro), aber lange nicht so viel wie in der Saison 2001/2002, als insgesamt 150 Millio

UNTERNEHMEN Uwe Riehs, Geschäftsführer der Molkerei Alois Müller und zuständig für das Markengeschäft, verlässt das Unternehmen. Seine Aufgaben übernimmt kommissarisch Thomas Hinderer, seit April Sprecher der Geschäftsführung. Riehs war seit 1996 bei Mü

UNTERNEHMEN Jens-Oliver Hauck, 35, ist neuer Marketingleiter der Molkerei Alois Müller, Aretsried, und verantwortet den Bereich New Business. Hauck hat vorher bei Kraft Foods und Reckitt Benckiser im Marketing gearbeitet. Er ist Nachfolger von Susanne H

Werbetrommeln im Crescendo

Wegen ihrer Schnelllebigkeit wechseln Medien häufiger die Markenkleider. In der Werbung müssen sie dennoch ein langfristiges Markenprofil schaffen.

Die Macher beim ZDF glauben an die Kraft der Werbung. Die Imagekampagne «Mit dem Zweiten sieht man besser» soll das herausreißen, was in jahrzehntelanger Programmplanung aus dem Ruder gelaufen ist: Der Gebührenkanal hat sich den Ruf eines Traumschiffsende

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Medien lieben Print - Brutto-Werbeinvestitionen der Massenmedien

Wirtschaftspresse im Werbefieber - Spendings in einem Jahr mehr als verdoppelt

€ 5,75

Start-up Bundessieger des dritten Gründungswettbewerbs von «Stern», McKinsey und Sparkassen ausgezeichnet

Teamarbeiter sind die besseren Unternehmensgründer

Frankfurt / Das Gründerklima hat sich verbessert - und dennoch: Das Gründungsfieber hat nachgelassen. Zu dieser Fehldiagnose könnte kommen, wer nur die Teilnehmer am diesjährigen Gründerwettbewerb von McKinsey, «Stern» und den Sparkassen zählt. 1200 Busin

Gute Kunden bekommen Profil

Eine Stern-Studie liefert der Autoindustrie Zusatznutzen zur Bewertung von Absatzzielgruppen. Von Thomas Lindner

Zielgruppenmarketing ist angesichts der breiten Modellpaletten für jeden Automobilhersteller längst eine Pflicht-, für viele schon eine Routineaufgabe geworden. Allen großen Herstellern wie Mercedes, BMW, Opel oder Volkswagen, aber auch den Importeuren wi

Der Media-Mix verschafft Marken den engsten Kundenkontakt

Gegenüber Mono-Strategien eindeutig im Vorteil / Starke Printnutzung vertieft die Markenbekanntheit / Von Joachim Haack

Der Media-Mix ist der Mono-Strategie eindeutig überlegen. So lautet das Fazit aus 25 Jahren Intermedia-Forschung. Aktuelle Untersuchungen bestätigen laut Joachim Haack, Geschäftsführer der Hamburger Publikom Kommunikationsberatung GmbH, den Printnutzern b