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Horizont 18-19 vom 02.05.2024 Seite 2

Meinung

Meine Woche

Von Katrin Ansorge

1 Fachjournalismus kann manchmal ganz schön dröge sein. Die 100. Studie, die jede noch so entlegene Disziplin unserer hochgradig ausdifferenzierten Medienwelt erforscht. Das 200. Tool, das den Planungsalltag in den Agenturen revolutioniert. Alles ber

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Horizont 12-13 vom 21.03.2024 Seite 4

Meinung

Groß denken

Die beiden deutschen JICs gehören an einen Tisch.

Exakt 299792,458 Kilometer pro Sekunde: So lautet die offizielle Definition für Lichtgeschwindigkeit. Umgerechnet in das Tempo eines deutschen Joint Industry Committees sind das etwa zwölf Monate. So lange haben Medienhäuser, Agenturen und Werbungtre

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Horizont 1-3 vom 11.01.2024 Seite 2

Meinung

Jubel und Trubel

Das Privatfernsehen wird 40. Jetzt wird es ernst.

Mit 40 Jahren, so steht es auf vielen Geburtstagsshirts, geht es abwärts. Und auch die Zahlen, mit denen RTL, Pro Sieben Sat 1 und die anderen Privatsender in ihr Jubiläumsjahr starten, verheißen nichts Gutes. Die Deutschen verbringen immer weniger Z

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Horizont 44-45 vom 02.11.2023 Seite 2

Meinung

Mit Beigeschmack

Das WFA-Projekt stockt. Zeit, nachzudenken.

Was würden Sie tun, wenn ein Projekt im Kleinen – sagen wir im deutschen Markt – nicht funktioniert? Würden Sie es global versuchen, in einem noch größeren Rahmen, mit noch mehr Beteiligten? Unter Federführung der World Federation of Advertisers (WFA

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Horizont 42-43 vom 19.10.2023 Seite 2

Meinung

Meine Woche

Von Katrin Ansorge

1 In Zeiten wie diesen, in denen die Welt vom barbarischen Terror der Hamas gegen Israel erschüttert wird, werden unsere Medien- und Marketingthemen schnell belanglos. Allein die Tatsache, das hier schreiben und wählen zu können, welche und wie viele

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Horizont 38-39 vom 21.09.2023 Seite 2

Meinung

Die Weichen werden neu gestellt

Wie geht es weiter mit TV? Über die Zukunft der größten Gattung entscheiden vor allem andere. Von Katrin Ansorge

Sicherlich hat es schon einmal mehr Spaß gemacht, TV-Vermarkter zu sein. Von Januar bis August sind die Werbeerlöse im Vergleich zum Vorjahr durchweg gesunken. Im Februar und im April waren die Investitionen sogar zweistellig eingebrochen, für den Au

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Horizont 36-37 vom 07.09.2023 Seite 4

Meinung

An die Substanz

AGF und Agenturen handeln Grundsätzliches aus.

Alles wird teurer. Die Kugel Eis, das Essen im Restaurant und jetzt auch noch die Daten der AGF. Für manche Agenturen sollen sich die jährlichen Lizenzgebühren vervielfachen, in Einzelfällen sogar versechsfachen. Autsch. Im aktuell eh schon angespann

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Horizont 32-33 vom 10.08.2023 Seite 2

Meinung

All-In

Die Multimedia-App RTL+ ist eine große Wette auf die Zukunft. Mit guten Chancen auf Erfolg. Von Katrin Ansorge

Spielen Sie Poker? Ich nicht, aber glücklicherweise hat der ein oder andere Begriff aus dem Spiel ja längst in den allgemeinen Sprachgebrauch Einzug gehalten. „All-In gehen“ zum Beispiel, als Synonym für das Suchen der letzten Chance, mit allem verfü

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Horizont 30-31 vom 27.07.2023 Seite 2

Meinung

Die KI denkt, der Mensch lenkt

Noch können die Medienhäuser beim Großthema unserer Zeit Schritt halten. Von Katrin Ansorge

Deutsche Medienunternehmen, allen voran die Verlage, sind nicht unbedingt dafür bekannt, besonders schnell auf einen Trend aufzuspringen. Die Digitalisierung wurde so lange verschlafen, bis globale Plattformen das Feld bestellt hatten und ein Aufhole

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Horizont 24-25 vom 15.06.2023 Seite 2

Meinung

Jetzt zählt’s

Die AGF legt vor. Ab sofort entscheiden andere.

Es ist eine Weichenstellung, die es in dieser Deutlichkeit nicht allzu oft in der Medienbranche gibt. Die AGF hat bei den Screenforce Days den ersten Crossmedia-Standard für TV, Streaming und Online-Display vorgelegt und Ergebnisse aus dem Pilotproje

[1993 Zeichen] € 5,75

 
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