Marken-Identität ist wichtiger als Verbraucherakzeptanz

Wenn Jean-Noïel Kapferer ein Buch schreibt, dann geht es um Marken. Der Professor für Marketing ist in Frankreich mit Artikeln und Büchern zu diesem Thema eine Autorität geworden. Jetzt hat er ein neues Buch geschrieben: "les marques, capital de l'entrepr