Kaufverhalten gerät in Bewegung
2021 war erneut ein „Jahr der Marken“ – Seit dem 1. Quartal dieses Jahres steigen Verbraucher auf günstigere Produkte um – Handelsmarken profitieren davon / Von Robert Kecskes und Manuela Michel
2021, im zweiten Jahr der Pandemie, griffen die Verbraucher verstärkt nach Herstellermarken. Diese boten Kunden Orientierung und Gewissheit in unruhigen Zeiten. Das Verhalten änderte sich mit dem 1. Quartal dieses Jahres. Der Preisschock im LEH lässt Konsumenten vermehrt nach Handelsmarken greifen.
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Verluste im Discount - Umsatzveränderung 2021 im Vergleich zum Vorjahr in Prozent Premiumprodukte bevorzugt - Umsatzveränderungen 2021/2020 nach Markentypen – Angaben in Prozent Marken profitieren von der Unsicherheit - Marktanteile Marke vs. Handelsmarke (Wert) – Angaben in Prozent
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