Erfrischend billig

Der Discount weitet seine Anteile am Geschäft mit AfG weiter aus. Das bringt kleinere und regionale Abfüller zunehmend in die Bredouille. Auch die Brauer blicken mit gemischten Gefühlen in die Zukunft. Die Deutschen verlieren die Lust auf Bier.

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Sinkende Nachfrage: Im ersten Quartal 2009 kauften die Kunden deutlich weniger Getränke als im Vorjahreszeitraum.

Wasser Marsch: Seit 2003 hat sich die Sortimentsstruktur bei AfG verschoben. Wasser gewinnt, Süßgetränke und neue Kreationen auch

€ 3,80

Cola

Coke Zero

Das Leben, wie es sein sollte: Das sind kompromisslose, zielstrebige junge Männer. Die natürlich jede Menge Erfolg bei jungen Damen haben. Solche Männer trinken Coke Zero. So suggeriert es die Werbung aus dem Hause Coca-Cola. Dem größten Brausehersteller

Wasser mit Zusatz

Hohes C Naturelle

Stilles Wasser mit Saft, abgefüllt vom Markensafthersteller - eigentlich ein denkbar einfaches Konzept. Dennoch hat sich Eckes-Granini zwei Jahre Zeit genommen, den Start von "Hohes C Naturelle" vorzubereiten. Im Vorfeld des Launches mussten eine Reihe k

Eistee

Nestea

Früher braute man den Tee selbst und ließ ihn kalt werden. Das dauerte. Vor allem, bis er so kalt war, dass ein Skelett davon hätte Eis ansetzen können. Genau das passiert in einem Werbefilm: Ein Knochengestell verwandelt sich in einen Schneemann, weil e

Energy Drinks

Red Bull

Sie ist immer gut für eine Schlagzeile, die Marke mit den roten Bullen. Aktuell geht es um vermeintliche Kokainspuren in Red Bull Cola. Die öffentlichen Kontroversen gehören zur Brand wie ihre typische Verpackung, die schlanke Dose mit dem coolen Outfit.

Bittergetränke

Schweppes

Bernhard Schadeberg weiß, wie man Marken führt. Mit Krombacher hat der Vollblutunternehmer dies jahrelang eindrucksvoll bewiesen. Doch die Biermarke befindet sich nahe am Zenit. Da kam das Angebot der Investoren Blackstone und Lion Capital Ende 2005 gera