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    HORIZONTmagazin extra 01 vom 27.01.2011 Seite 032

    HORIZONT Award Männer und Frauen des Jahres 2010

    MEDIENKONGRESS

    Schamlose, Zombies und Menschenfischer

    Wohin geht die Reise für die Medien angesichts der ungebremsten Fragmentierung der Anbieter und der wachsenden Vernetzung der Nutzer? Die Experten auf dem Medienkongress lieferten einen Weckruf für Macher und Vermarkter.

    Es sagt viel aus über die Befindlichkeit einer Branche, wenn der Chef eines erfolgreichen Unternehmens sich für die Weiterführung einer profitablen Geschäftsstrategie öffentlich rechtfertigen muss. Bernd Buchholz, der Vorstandsvorsitzende von Gruner+Jahr

    [11816 Zeichen] € 5,75

    HORIZONTmagazin extra 01 vom 27.01.2011 Seite 036

    HORIZONT Award Männer und Frauen des Jahres 2010

    MEDIENKONGRESS

    Der Radikalenerlass

    Marketing muss seine Standards grundsätzlich neu definieren. Das Problem: Zwar hat das Denken in Kampagnen keine Zukunft mehr, doch noch sind die meisten Unternehmen mit einer permanenten Kommunikation überfordert.

    Hans-Otto Schrader, der von Horizont frischgekürte Marketing-Mann des Jahres, formulierte in seiner Dankesrede die große Herausforderung aller Unternehmen: "Wenn man auf eine bahnbrechende Innovation trifft, wie es für uns das Internet war, muss man den

    [6482 Zeichen] € 5,75

    HORIZONTmagazin extra 01 vom 27.01.2011 Seite 038

    HORIZONT Award Männer und Frauen des Jahres 2010

    MEDIENKONGRESS

    Emotionales Gewicht

    Bei der Inszenierung von Nachrichten erzeugt Druckerschwärze und Blätterrauschen auch in Zukunft mehr Lesegenuss als die Videos und Animationen der Tablet-PCs, sagt Mercedes Bunz.

    Wer sich im Augenblick kritisch über das reale Potenzial von iPad und Co äußert, wird sich schnell einsam fühlen. Schließlich bezieht selbst Sir Martin Sorrell - ein bekennender Technik-Laie - in dieser Frage klar Position: "Ich kann mir nicht vorstellen

    [4018 Zeichen] € 5,75