Das Umfeld gerät aus dem Blick

Das überbordende Inventar an Werbe-Optionen erfordert automatisierte Mediaplanung. Premiumcontent kann mit Individualisierung punkten

Das angestammte Muster des Mediageschäfts gerät unter Druck. Anstelle der Deal-orientierten Werbevermarktung zwischen Medien und Kunden spielt sich die rein datenbasierte zielgruppenbezogene Mediaplanung in den Vordergrund. "Diese Entwicklung macht das L

MEDIENKONGRESS

Das Jahr der Hoffnungen

2009 wird schwer: Beim 1. Deutschen Medienkongress in Frankfurt diskutierten Medien-Manager, Mediaplaner und Werbungtreibende ihre Erwartungen und Strategien für die nächsten Monate.

Viel wird in deutschen Medienhäusern derzeit darüber gerätselt, wie sich der deutsche Werbemarkt im Verlauf des Jahres entwickeln wird. Kein Wunder also, dass die Frage nach der Progonose für 2009 jene war, die wohl am häufigsten gestellt wurde auf dem 1