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    HORIZONT 45 vom 09.11.2006 Seite 021

    Marketing und Marken

    Schweinebauch wird professioneller

    Handelskongress: Reine Preiswerbung ist out / Discounter zeigen Themenwelten

    In den vergangenen zwölf Monaten hat die Handelswerbung einen deutlichen Schritt nach vorne gemacht. Auf dem Deutschen Handelskongress in Berlin attestierten Experten Prospekten eine ansprechendere Gestaltung. Themenwelten bestimmen die Seiten von Beileg

    [2335 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 39 vom 29.09.2005 Seite 028

    Marketing und Marken

    PR muss Verantwortung übernehmen

    Kommunikationskongress: Auch PR braucht Instrumente zur Erfolgskontrolle / Lobbying nutzt Werbung als letzten Ausweg

    Solange Pressesprecher keine Instrumente etablieren, die den Beitrag ihrer Arbeit zum finanziellen Unternehmenserfolg messbar machen, wird ihre Bedeutung in den Unternehmen untergeordnet bleiben. Die Führungsrolle für Image und Außendarstellung bleibt be

    [3804 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 27 vom 07.07.2005 Seite 021

    Marketing und Marken

    Jeder Kanal muss Mehrwert bieten

    Deutscher Multimedia-Kongress: Crossmedia-Kampagnen sollten gemeinsam entworfen werden / Online-Couponing steckt in den Kinderschuhen

    Damit crossmediale Kampagnen ihre volle Wirkung entfalten, sollten alle Beteiligten von Anfang an an einem Tisch sitzen - so der einhellige Tenor auf dem Deutschen Multimedia-Kongress (DMMK) in Berlin. "Außerdem sollte jede Plattform einen echten Mehrwer

    [3686 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 48 vom 25.11.2004 Seite 026

    Marketing und Marken

    Die Krise als Problem und Chance

    Kommunikationskongress: Pressesprecher debattieren über Wirksamkeit und Grenzen der PR / Kritik an Qualität der journalistischen Arbeit

    Was tun, wenn's brennt? Angesichts der aktuellen Entwicklungen unter anderem bei Karstadt-Quelle, Opel und Merck legte auch der 1. Kommunikationskongress, veranstaltet vom Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) und dem Fachmagazin "Pressesprecher",

    [3836 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 47 vom 18.11.2004 Seite 026

    Marketing und Marken

    Marketing schöpft Potenziale nicht aus

    Provokante Thesen auf dem 32. Deutschen Marketingtag: Verantwortliche drücken sich vor Erfolgskontrolle / Promiwerbung wird überschätzt

    Mitunter sehr unangenehme Thesen bekamen die 600 Zuhörer auf dem 32. Deutschen Marketingtag zu hören, der in diesem Jahr in Hamburg stattfand. Eine davon: In Marketing und Vertrieb vieler Unternehmen besteht auch im Jahr 3 der Werbekrise noch erhebliches

    [6878 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 45 vom 04.11.2004 Seite 024

    Marketing und Marken

    Der Handel sucht nach Zusatznutzen

    Handelskongress: Verbraucher erwarten nicht nur günstige Preise, sondern auch Glaubwürdigkeit / Alternde Gesellschaft zwingt zum Umdenken

    Angesichts fallender Margen sollten Handel und Hersteller ihre aggressiven Preisstrategien überdenken. Der Preis allein reicht nicht aus, um Verbraucher zu ködern. Supermärkte und Discounter sollten versuchen, sich über zusätzliche Werte und Angebote zu p

    [4875 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 42 vom 14.10.2004 Seite 023

    Marketing und Marken

    Kunden scheuen komplexe Modelle

    Werbewirkung: Marktforscher halten Awareness für falschen Maßstab / Kreation beeinflusst spürbar die Wirksamkeit von Kampagnen

    Marktforscher kritisieren, dass die Kunden zu häufig Werbeerinnerung als Indikator für den Erfolg ihrer Kampagnen heranziehen und nicht die Kaufbereitschaft. "Das ist doch der unwichtigste Indikator", kritisiert Sven Dierks, Marktforschungsleiter im Spieg

    [3485 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 45 vom 06.11.2003 Seite 020

    Marketing und Marken

    "Submarken sind doch nichts als Schall und Rauch"

    Konferenz: Auf dem Weg zur Dachmarke setzen Beiersdorf, TUI und Deutsche Post auf kostensparende einheitliche Optik

    Wie können Synergien mithilfe starker Dachmarken genutzt werden? Diese und andere Fragen wurden auf der Konferenz "Die Macht der Marke" in Berlin diskutiert, die von Bringmann Managemententwicklung organisiert wurde. Bei Beiersdorf war allein die Einfüh

    [2879 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 42 vom 16.10.2003 Seite 020

    Marketing und Marken

    Effektivität kommt vor der Effizienz

    Effizienztag: Marketingexperten fordern Modelle zur zuverlässigen Erfolgsmessung der Aktivitäten / Absage an rein visuelle Werbung

    Angesichts der vielerorts gekappten Marketingbudgets steigt der Druck auf die Markenartikler, ihre Kommunikation und Werbung nicht nur nach der kreativen Idee, sondern vor allem nach Effizienz und Effektivität zu bewerten. Was den Verantwortlichen schmerz

    [7232 Zeichen] € 5,75